文档介绍：幸寥静喜耐戢乞弦阂.——。——分类号:——学位论文密级:——一—亟—±——————————一市场营销与家具产品设计关系的研究旦￡生亘』刘轶婷。申请学位级别:学科ㄒ得疲嚎析砌啄ǖ婵芯糠较颍壕ツ谘巍R论文答辩¨日期:。礽生衣畚奶峤蝗掌冢主盘盎些盐垫盘堂塑虫:选逆生量旦一主直盎些叠挂盘堂型盘垒垫蕉学位授予单位和日期玙答辩委员会主席;学号:指导教师姓名:螋坚—一年单位代码:飞,’..‘
摘要高速发展了多年后,中国家具业迎来了一个新的阶段,即由量的积累向质的发展。生产能力已经不再是制约家具企业发展的原因,恰恰相反,家具产品无序的增长给家具业带来很多问题,例如中低档产品过剩,高档产品不足,一级市场产品假饱和,二三级市场供应不足等。面对这种情况,设计研发能力和市场营销能力的提高成为企业谋求发展的关键。分析家具产品的市场营销与产品设计之间的关系,重点讨论现代商业环境下的产品设计和开发的原则、思想和方法是本文的主要研究目的。本文以经典营销理论的框架为脉络,分别论述了市场营销环境、消费者需求、市场细分与定位,以及营销组合与家具产品设计的关系。从整体上把握市场营销环境的变化对家具产品设计具有战略性的指导意义,而对家具市场宏观和微观环境的具体了解,能够明确家具企业自身的优势、劣势和企业面对的机遇与挑战。文中列举了两种分析市场环境识别产品机会的方法。主动且持续不断的了解消费者需求是产品设计的动力之源,,经过市场细分和目标市场的选择,企业制定产品的设计定位策略,然后进行产品定位的实务工作,接着市场营销部门根据产品定位完成整体的市场定位策略。以上三部分内容构成新产品开发的前期阶段,以华源轩公司的松木家具新产品开发为案例,实证了上述理论。接着讨论营销策略组合对家具产品设计的影响。营销策略组合分为产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。产品策略放撇呗院桶安呗影响到家具整体产品形象设计的一致性。。对产品生命周期策略的了解便于进行有效的产品管理。对产品定价策略的了解有助于设计人员培养低成本设计的思想。产品的渠道和促销策略,与产品设计和开发是相互促进的关系。关键词:家具市场营销产品设计关系新产品开发市场营销与家具产品设计关系的研究
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导师垂歪乏至;主天劢艟菜忾纹炱蛳幸轲舟囊耐然乞弦作者签名:令心翰、渺缚作者签名:钠犁治学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书纯┠暾荚日三≯铲暌自隆窝本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于:保密口,在年解密后适用本授权书。不保密囱。肽谝陨舷嘤Ψ娇虼颉啊、本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品,也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
深入讨论,但是文中暗藏着一条主线——家具新产品开发流程与实务。作者深入刖当前及今后几年,我国经济发展的重点是着力增强自主创新能力,在这个大背景下,顺应技术革命和社会消费的变化进行产业模式和商业模式的创新,实现全面的现代化转型是中国家具业取得可持续发展的根本保证。中国家具业高速发展了多年后,迎来了第二个发展阶段,即由量的发展向质的发展。经过近十年的急剧扩张,生产能力已经不再是制约家具企业发展的原因,反之,产能不断扩大,商场强劲扩容,家具市场以一种无序的方式快速增长,导致中低档产品过剩,高档产品不足,一级市场产品假饱和,二三级市场供应不足。面对这种情况,企业的升级与行业的整合正在展开,而设计研发能力和市场营销能力仍然是制约企业发展的关键。在大多数企业中,这两个部门都不够健全,没有营销信息支持的产品开发犹如闭门造车,而缺乏目标产品的市场营销左右为难。本课题的研究正是讨论市场营销和产品设计之间的关系,侧重于探讨市场营销过程和各营销要素对产品设计的影响。市场营销的理论体系庞大而繁杂,在家具行业中的营销实践又很有限,而且本身家具自主设计的能力也比较低,在这两低一杂的状况下,市场营销与产品设