文档介绍：东易日盛2009年重庆市场整体广告策划方案
重庆时报/重庆良谋广告2009年2月13日
第一部分市场研究分析
1-1 竞争环境分析
因今年整体经济的不景气从很大的层面上导致了房地产的销售总体低迷,从而对其相关的产业链如建材、家装建材的未来市场产生了不利的影响。
在宏观上,2009年的经济好转还处在一个观望期。
——随着房地产的销售不明朗,很多装饰公司都处在一个调整和适应期,竞争更趋激烈但发力的机会更趋成熟
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1-1-1 重庆装饰市场总体概况
重庆装饰市场进入调整期
随着金融危机的不断蔓延,各行业开始进入洗牌的阶段,就装饰行业而言是一个整顿的好机会,强者将进入维持到发力再到良性循环的状态,弱者将遭到淘汰。
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1-1-1 重庆装饰市场总体概况
新古典、香草天空、都市自然、后奢华、优雅•白调、色诱、艺术感观、跨界•时空艺术、高技派、精装曼哈顿
意十流的横空出世,是对现在经济环境下最有力的回答
这十种风格是东易日盛推出的家庭装饰全新理念,也将成为东易日盛现阶段工作的重点。
十种风格是现阶段国人意识理念、审美情趣的一种总结和体现,完美展现了中西合璧的艺术精髓,随之而来的是一股带有席卷全球之势的复古风潮。
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1-1-2 东易日盛的“意十流”
1-2 目标消费群分析
1-2-1 目标消费群定位
东易日盛的消费人群目标一直都是以中高端人群为主,“意十流”也将遵循和定位在一贯的路线。
目标消费群定位——中产阶层以上
理由:
高雅
精致
流行
艺术
自然
这些是中产阶级以上人群对生活的界定和追求。
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中产阶层的生活方式及态度
生活态度:
追求享受——“自己工作那么辛苦,就应该享受好一些”
“享受多一些,享受好一些”是他们的人生信条
——努力工作就是为了活得更好
1-2-2 中产阶层的生活形态分析
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一、广告对中产阶层的影响
广告及软性的产品宣传文章对中产阶层消费行为是不可低估的。广告及宣传文章所传递的某些信息如果能与他们对生活的理解产生共鸣,或其中有尚不为大多数人知道的独到价值,他们也会欣然接受
——生活的真谛是什么?
1-2-3 中产阶层的广告态度研究
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