文档介绍：网络广告学第5章网络广告制作
第五章网络广告制作
第五章网络广告制作
51>.1 网络广告制作流程
网络广告制作的构思
网络广告文案的撰写
网络广告得图形与图像
网络广告平面画面的制作
网络广告动画画面的制作
网络广告立体画面的制作
富媒体广告的制作
网络广告制作流程
网络广告制作流程
图5-1是网络广告制作的基本流程。
网络广告制作的构思
网络广告构思的基本含义
网络广告构思是依据确定的网络广告创意所进行的具体策划活动。网络广告制作是使用艺术手法表现构思的过程。
图5-1 网络广告制作的基本流程
网络广告制作的构思
网络广告构思的基本原则
法则1:不要盲从任何法则。真正的构思是不受任何限制的,如果想要获得属于自己的独特创意,就必须让自己的思维不被任何约定俗成的东西所左右。
法则2:以感性的画面去表现。表现独特的销售理念,表现与竞争对手的差异,表现产品的持久性。例如,劲量十足的小兔子、无所事事的修理工等广告形象都充满了感性化色彩。
网络广告制作的构思
法则3:制定一个蓝图,使之成为整个工作的指南。蓝图中将包括一个复杂的消费群前景利益分析,其中应该包含地域等一系列详细的分类信息,内容越具体、越详细越好。这个利益分析表将用于说服高层管理人员支持广告宣传。蓝图中还应包括用户的喜好、憎恶、职业等众多细节,确定广告宣传的受众。
网络广告制作的构思
法则4:敢冒风险。
一个杰出的广告或推广活动是建立在过目不忘的基础上的。这就意味着,广告需要给人以惊奇、震撼,这样才会让受众牢牢记住广告宣传的产品。新奇的创意会吸引无数目光。但是,好点子往往得来不易。要时刻留心每一个有价值的创意,不要去考虑那些陈词滥调。
网络广告制作的构思
网络广告构思的基本思路
消费者对网络广告的认识离不开注意。
顾客最终掏出钱来购买商品要经过货类和货主两个选择。前一种选择是究竟购买什么样的商品,后一种选择是究竟购买谁的商品。
网络广告制作的构思
传统的广告构思,往往追求的是认同和接受。而在网络上,消费者则有了独立的选择余地。因此,因特网上网络广告的构思,追求的是广告的吸引力。网络广告的构思不仅需要有一般广告设计专家的参与,而且需要有网络技术专家的参与。
网络广告文案的撰写
网络广告文案的撰写
撰写网络广告文案的原则
一个专业的、有营销意识的网络广告,应该让访问者(潜在客源)能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一,网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。
网络广告文案的撰写
网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展开的综合规划,而不仅仅包括图像。
很多网络广告技术挂帅,不注意网络广告文案的写作,以为采用的技术越复杂、越时髦越好。
网络广告文案的撰写
网络广告文案的撰写过程
网络广告文案写作程序可以分为4个阶段(见图5-2)。
“爱达公式”
爱达公式也称AIDA法则,它是从消费者的接受心理为出发点提出的广告文案创作模式。其基本思路是通过广告文案改变或者强化消费者的思想观念。具体包括4方面的内容。
图5-2 广告文案的写作程序
网络广告文案的撰写
(1)标题:引起消费者注意(Attention)。
(2)正文开头:使消费者产生兴趣
(Interest)。
(3)正文中间:增强消费者的信任感,并引发
其购买欲望(Desire)。
(4)正文结尾:让消费者从心动转为行动
(Action)。
网络广告文案的撰写
网络广告文案的构成
网络广告的文案主要由标题、正文和标号组成。
1)网络广告标题的职能
好的网络广告的标题有4个基本的职能:
(1)点明主题,引人注目。
(2)引起兴趣,诱读全文。
网络广告文案的撰写
(3)加深印象,促进购买。
(4)抓住目标对象。
2)网络广告标题的制作
(1)陈述式标题的制作。
(2)疑问式标题的制作。
(3)祈使性标题的制作。
图5-3 浪潮电脑在门户站点搜狐上所做的陈述式标题广告
图5-4 美国某公司在著名搜索站点Yahoo上所做的广告
图5-5 祈使性