文档介绍：网络营销传播方案
宛西制药
09
年网络营销传播方案
目录
壹任务解读
贰年度推广总体规划
叁月月舒传播计划
肆仲景六味地黄丸传播计划
伍迪思服务团队介绍
陆迪思网络营销传播案例
目录
任务解读
??
我们要做什么,实现什么目标?
??
达成目标的手段是?
壹
任务解读
我们要做什么,实现什么目标?
网络平台
品牌
终端
产品
目标
宛西制药的品牌知名度及美誉度的实效提升;
重点产品月月舒及仲景六味地黄丸的重点推广,使之具有良好口碑效应;
对其他品类产品进行针对性的功能诉求,助力市场销售;
优化、推广月月舒网站、仲景健康网,使之成为有效的营销平台。
网络时代,我们如何建立数字品牌
全参与
全通路
全创造
“
四驱”实现:
平台驱动
——
企业发布(
web13>.0
)到受众创造(
);
手段驱动
——
事件(体验)
+
主题
+
技术;
利益驱动
——
媒体合作、网民沟通;
连环驱动
——
推广的推广(口碑)。
信息
&
行程:
传播信息(
)、传播半径(
);
行程设置及传播规划。
三个层面:
核心层:专家、记者、编辑;
中间层:发烧友;
基础层:草根网民。
数字
品牌生态
我们要通过
——“
全创造”,即
发动网民的创造力
;“全通路”,即
立体化的传播矩阵
;“全参与”,即
形成体验和口碑
——
达成建立宛西制药数字品牌生态的目标
网络时代,我们如何建立数字品牌
网络时代,我们如何建立数字品牌
任务解读
实现目标要采用的网络营销手段?
2009
年网络营销传播目标
多样网络营销手段
博客
营销
网络
数据库
营销
电子杂
志营销
在线娱
乐营销
事件
行销
网络公
关传播
论坛口
碑营销
年度推广总体规划
??
总体策略
??
传播规划
贰
总体策略
一条传播主线
两个重点产品
三个传播高潮
四个重点活动
多种推广手段
总体策略
一条传播品牌主线
:
总体策略
两个重点产品
药材好,药才好
总体策略
三个传播高潮
总体策略
四项重点活动
总体策略
活动一:名医证言
活动内容:
知名老中医共赴河南伏牛山及宛西制药厂,寻访中医圣草,把脉中医药
发展。
活动形式:
座谈、研讨会
活动目的:
由知名老中医对仲景系列产品的原材料产地以及宛西制药厂进行实地考
察,对企业产品进行权威证言,借力老中医在各自所在区域的影响力,
对销售渠道以及消费者进行有效的影响,同时利用事件,产生相关的热
点话题。
总体策略
活动二:纪念医圣诞辰,强化品牌与张仲景的关联度
活动内容:
张仲景诞辰
1859
年纪念、万世医圣张仲景中医学术研讨会等
活动形式:
纪念活动、研讨会、论坛
活动目的:
在医圣诞辰纪念活动中,将医圣、医圣流传药方与仲景系列产品进行深度
关联,抢先占据该历史文化资源,促进消费者对品牌的认可。
总体策略
活动三:公益活动
---
成立仲景
??
大爱中国
---
女性基金并举行
“
仲景
??
大爱中
国
”
全国校园女性疾病免费巡诊活动
内容:
与中国妇联下属慈善基金会共同发起成立以仲景命名的
“
大爱中国
”
女性
慈善基金,以公益事业提升仲景品牌的美誉度,同时,借力基金会,发起
在全国范围内的校园女性疾病免费巡诊活动。
活动形式:
新闻发布会、校园巡展、专家巡诊。
活动目的:
走进校园,为中学、大学校园内女同学,进行免费专家巡诊,
提升仲景在该群体中声誉,同时也对该人群进行妇科病预防以及治疗的教
育,提高她们对相关疾病的认识、提示她们关爱自身健康,培育未来消费
者。
总体策略
活动四:节日线上活动
如:
3
月
8
日妇女节
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月月舒快乐女人摄影、摄像大赛
6
月