中国青少年研究 JWT（消费者研究）.ppt

文档介绍：关注中国青少年市场TuningIntoYoungChinaJWTChina儒家思想:与传统的冲突Confucianism:TraditionalConflict雄心壮志Ambition遵循家庭和社会体制的规范Allegiancetofamilial&socialorder相对狭窄的成功道路Achievementonanarrowpath虽然雄心勃勃,但又受到约束Ambitious,butRegimented广告片:家庭的体制规范Video:FamilialSocialNorms现代的矛盾冲突ContemporaryClash孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位 Confucianismstillholdsawayoverpeople’sthinking但两种新的趋势与这种传统思想产生了冲撞:资本主义和“独生子女” Buttwocontemporarytrendsclashwiththistraditionhead-on:capitalismandsingle-childyouth今天的青少年切身经历了这种冲撞 Youthtodayexperiencetheclashatthemostpersonallevel广告片:龟鳖丸TVC:GuiBieWan广告片:百事可乐TVC:Pepsi广告片:诺基亚TVC:Nokia资本主义ess自我表达Self-Expression第一代能自主选择生活方式的青少年…今天!由来已久的独立自主感和迷惘Firstgenerationtohavealifestylechoice…TODAY!DynamiclifestylechoicesVideoclip:Dynamiclifestylechoice多姿多彩的生活方式Dynamiclifestylechoices