文档介绍：Revised by Hanlin on 10 January 2021
海底捞火锅品牌推广活动方案
2011海底捞品牌推广活动方案
合作媒体：青岛新闻网
虽然海底捞的“优质服务”通过微博各处宣扬，但是并没有被消费者完全认知。为了提高市场占有率，扩大消费者认知率，改变消费者对其以往错误的观念（服务好，但味道一般）。同时在骨汤勾兑事件之后，树立提升企业品牌形象，努力成为中国第一流的餐饮管理集团；成为中国火锅第一品牌。这些都是海底捞日益扩大不得不面对的问题。
食品安全危机席卷国内各地，面对如此巨大的信任危机，餐饮业该何去何从，火锅业必须做好准备迎接挑战，为此本案从营销的角度为海底捞出谋划策。
一、媒体简介：青岛新闻网
用数字说话，数据说明一切！
中国新闻门户类排名 11 日均IP访问量：60万
全球中文论坛排名 27 日均页面浏览量：1345万
世界网站排名 1031
青青岛社区具体数据表现
日均独立IP访问量 82万日均发帖量：21万
日均页面浏览量：1060万论坛注册用户：280万
面对高昂的宣传费用，该怎么投投给谁这是令每一位企业主烦恼的事情，作为目前山东省访问量第一的青岛新闻网愿意帮助您走出宣传误区，量身定做适合您企业品牌的宣传方式。餐饮、娱乐、酒水、饮料…… 没有不需要推广的产品，只有适不适合自己的方案！
二、活动背景：
鉴于前期某报媒体对海底捞骨汤、饮料勾兑的负面报导，青岛新闻网作为青岛日报报业集团所属网络媒体，拥有庞大的用户基础与公信力，将通过线上、线下一系列的活动，组织网友（即：消费者）用亲身体验、真实感受，做出正面客观的舆论导向，形成良好的口碑传播，将海底捞真实的情况反应给公众，打消客人疑虑。
青岛新闻网美食频道，将结合目前成熟的品牌活动项目，引导网友正确舆论，使海底捞的负面事件扭转为正面宣传，更加扩大在餐饮行业的影响力。
通过以下图表分析可见，海底捞青岛店开业前期至今，网络地区性关注度与地区分布。选择青岛新闻网，有针对性的精准媒体投放，效果才是王道！
左图：山东全省用户
关注度地区排名
右图：季度网络用户关注度
三、成功案例：
案例一、上井日料开业初期，化验团活动案例：
一句话点评：上井日料开业初期，由青岛新闻网美食团队进行整体炒作策划营销，门店客人爆满！预订电话高峰时段全部占线。
（目前青岛新闻网美食化验团已经成功化验饭店68家，集中发帖量千余贴。）
当期报名参加化验活动人气：2475次报名信息：880条
案例二、中秋节元祖月饼试吃案例：1100份元祖月饼免费派发，先到先得！
一句话点评：活动为期3