文档介绍：播牌十一国庆节推广方案
一、推广目的
由于今年天气的因素，夏季时间比往年提前，入秋以后天气也一直比较炎热，
从终端消费上看，消费者在入秋后仍然以消费夏装为主，到目前为止除了秋前款
已经销售一段时间外，其他的秋装才刚刚开始销售，十一之后很多地区的气候将
会变冷，将进入卖冬装的季节，所以今年秋装的销售时间将比较短，对于销售非
常不利。为在十一期间促进秋装销售，配合市场部各项促销活动，制定此推广方
案，以期在十一期间在终端营造出促销的氛围，为销售推波助澜。
二、推广主题
秋收
三、主题诠释
语出《千字文》“寒来暑往，秋收冬藏”
利用古训作为秋装促销文案，以非常规的方式强调十一购买播牌是一件天经地义
的事，同时也体现播牌特有的文化气息
四、礼品促销
1 ．礼品一：衣架（见图）
以衣架作为本次促销赠品，主要目的是体现播牌人性化的一面，播牌设想周到，
因为你新添了一些衣服，所以送你衣架，让你没有后顾之忧地可以去买自己的喜
欢的衣服。另一个说辞就是：有了漂亮的衣服，你还要有漂亮的衣架才行。
2．礼品二：围裙（见图）
本次推广主题为“秋收” ， “收”其实包含收衣服和收礼品的含义， “秋收”的第
一联想就是收获季节的劳动，但消费者均为都市女性，因为意义已经转换，但秋
收时要用的围裙却仍有具有标志性，所以，为凸显“秋收”的主题概念，本次推
广活动定制了一批围裙作为促销礼品。因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去
的生活用品，所以，对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义。
五、促销办法（详见十一活动通知）
六、主题海报
秋收
国庆・中秋快乐
橱窗布置：背景布前挂着许多衣架，衣架上挂着几件衣服。（见图）
店员着装：活动期间，店员均穿上围裙。（见图）
店铺整体氛围（见图）
企划部
2006 年 9 月 5 日