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年第期义乌工商职业技术学院学报..
第卷.
发展产业集群的区域品牌
张日波
浙江师范大学工商管理学院,浙江金华
摘要:当今世界正进入品牌时代。各企业虽认识到品牌的重要性,但诸多中小企业自身并无创建自己企业品牌的
实力。处于产业集群中的企业可以利用区域品牌这一公共物品来弥补自身品牌缺乏的缺陷。同时发展区域品牌也是产
业集群自身发展及增强我国综合国力的需要。但与此同时,区域品牌这种公共物品产权主体的不明确,及由此导致的非
排他性和非竞争性又使得区域品牌的形象在使用中难以维护。为此,企业与政府均应有相应的对策。
关键词:品牌;区域品牌;产业集群;行业协会
中图分类号: 文献标识码:
一
、品牌、区域品牌的内涵及特征的一种,它指产业在区域范围内形成的具有相当
规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影
品牌比较公认的定义是由美国市场营销协会响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。【它包
,提出的,即含两个要素:一是区域性,一般限定在一个地区范
一种名称、术语标记、符号或图案,或是它们的相围内,带有很强的地域特色,并为整个地区相关企
互组合,用以辨认某个销售者或某群销售者的产业服务;是品牌效应,代表着一个地方产业产品
品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务相区的主体和形象。区域品牌除了具有品牌的一般特
别。【。区域品牌与企业品
起的,即企业品牌。区域品牌属于广义上的品牌牌两者的对比如下:
表区域品牌与企业品牌特征对比表
区域品牌特性企业品牌特性
众多企业品牌的综合体现单个企业的名称,标识物和联想
千百个原动力只有一个原动力
品牌效应大而且持久品牌效应较小而且短暂
广告,促销,研发等多方面的规模效益,范围经济效益势单力薄,难以发挥规模效益和范围经济效益
联想丰富:区域化形象品牌发源地缺乏联想:情感单一单个企业生命周期相对短暂
公共物品非排斥性,非竞争性,正外部效应私有产品:排斥性,竞争性
成功概率较高成功概率很低
资料来源:夏曾玉,,.
集群中的企业大多为中小企业,他们由于资
二、建设产业集群的区域品牌的必要性分析金、技术、人才等的不足,综合实力有限,即使产品
的质量、独特性等非常优越,也往往难以树立自己
一集群中企业发展的需要的品牌,在竞争中难以发挥潜力。而构建区域品
作者简介:张日波一,男,山东青岛人,浙江师范大学区域经济学专业在读研究生。研究方向:产业集群,区域品
牌。
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张日波:发展产业集群的区域品牌
牌这个公共品,可降低集群企业的现代营销成本, 业的自主创新开发能力又如此匮乏。与此同时,
从而使企业以较小的成本达到现代营销的效果, 缺乏创新能力使得“中国制造”只有屈居国际垂
另外也可以降低集群企业自创品牌的成本。这相直分工的末端,大量低层次的出口产品处于不利
当于为集群中的企业建立了一个区域形象平台, 的国际贸易地位,只能分得国际市场最单薄的利
随之区域内的产品和服务的品牌形象价值也可以润份额,并且不得不频频遭遇种种非关税壁垒限
得到相应的提升,使区域