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基于产业集群的区域品牌形成研究
熊爱华汪波
天津大学管理学院,天津;山东财政学院工商管理学院,山东济南
摘要:创建区域品牌作为一项新的经济发展举措,是一件专业性、技术性和系统性较强的工作。区域品牌是
一种主体性独立资源,而不是依附性、修饰性的东西。区域品牌的形成是以产业集群为基础;以区域的历史、
文化为背景;以国际化的商标注册为方法,从而实现区域产业集群的国际综合竞争力的提高和国际品牌的创
建。区域品牌形成与产业集群关系密切,基于产业集群的区域品牌形成中各主体应共同发挥作用。
关键词:区域品牌;产业集群;关系
中图分类号:.一文献标识码: 文章编号:
产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式,对地区经济发展产生着积极的影响。
然而,在地区经济蓬勃发展的同时,产业集群也存在着制约和影响其长远发展的因素,其中包括技术含量
低、产品同质性强、缺乏品牌支持等问题。在这种情况下,为了使我国产业集群在同质化中突国、升和持
续发展,实现企业在国际市场竞争中与国际名牌抗衡,建立区域品牌是必然选择。
收稿日期:——
作者简介:熊爱华一,女,四川成都人,山东财政学院副教授,天津大学管理学院博士研究生,研究方向为战略管理和市场营销。
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基于产业集群的区域品牌形成研究
一
、区域品牌的含义及理论综述
一区域品牌的内涵和特征
区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响
力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包含两个要素:一是区域性,一般限定在特定地区或城市的范围
内,带有很强的地域特色,是某个区域的企业集体行为的综合体现;二是品牌效应,往往代表着一个地方产
业产品的主体和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用,并形成了该地域内某类产业产品的美誉
度、吸引度和忠诚度。如中国瓷都——景德镇、中国鞋都——温州等。区域品牌的出现表明地区的产业集
群已发展到一定阶段。区域品牌具有以下特征:
.区域产业集群发展状况构成了区域品牌的基本内容。区域品牌体现着产业集群的整体发展水平。
与一般品牌一样,区域品牌首先也是一个名称、术语标记和象征,也具有为了确定不同卖方间的产品或服
务,将其与其他竞争者区分开的目的。同时,区域品牌是集群众多企业行为的综合表现,更具有持续的品
牌效应,是有效提高区域产业的竞争力,促进本地产业开拓更广阔市场的有效手段。
.区域品牌具有一定的公共产品属性。区域品牌是外部化了的区域形象,是一种公共物品,具有非排
他性、非竞争性和外部经济等基本特征。“一个良好的区域品牌具有正向外部效应,不仅能给区域外部造
成积极影响,使区域内许多企业通过“搭便车”来共同分享利益,导致效用增加或成本减少,有助于本区域
内企业品牌的成长,产生区域品牌的搭载、辐射和协同效应。”儿第一.
.区域品牌随着产业集群的创新而不断创新。区域品牌是在产业集群发展到一定阶段而自然产生
的,这时地域内有部分企业聚集并形成一定的规模,但区域品牌还不够鲜明,市场会把某种产品和盛产该
产品的企业所在区域联系起来,这是基于产业集群的区域品牌雏形。随着区域品牌的传播,产业集群效应
被更大释放,更多