文档介绍：1
会计学
产品策略案例
目录
产品的整体概念
1
2
新产品开发
3
产品组合策略
品牌与包装策略
4
产品的整体概念
不要给我衣服，
我要的是迷人的外表。
不要给我化妆品，
我要的是护肤和美容。
不要给我书籍，
我要的是阅读的
愉悦和知识的满足。
不要给我MP3，
我要的是美妙动听
的音乐。
产品的整体概念
质量保证
无形附加物
有形附加物
商品名称与商标
特性
功能效用
商品体
送货安装、售后维修
提供信贷、赠送保险
商品包装与标识
标签、说明书
结 构
材 料
商 品 球 模 型
产品的整体概念
核心层次：功能效用，即居住功能，餐饮睡觉等。
有形层次：商品体、有形附加物，即客厅、卧室、卫生间等。
延伸层次：无形附加物，即小区环境、文化、商业等。
芭比的成功
芭比诞生于二战后的美国。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，它的创造者美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时，，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。目前，芭比的足迹遍布全球150个国家，平均每一秒钟在世界上就有3个芭比娃娃被售出。
芭比的成功
几十年来，芭比始终保持着青春、亮丽的形象，曲线玲珑、光彩照人。美泰公司平均每年要推出90组芭比系列娃娃，为使芭比更加人性化，美泰专门为她设计了朋友、家人，还有一个名叫肯尼的男友；芭比从事的职业也各种各样，她当过明星、教师、工程师、甚至兽医；而最让孩子们着迷的是，芭比有数不清的漂亮衣服。据统计，自问世以来，芭比和她的朋友们一共穿过近10亿件衣服，芭比以其迷人的形象征服了全世界。
芭比的成功
从1959年至今，芭比从一名摇滚明星到战地护士，有无数种身份；经专家精心设计的三围和五官，拥有达10亿套时装及10亿双鞋，共穿过45个国家或民族的服装；是所有女性的梦想。芭比的出现，将女人关于美的理想，从3岁一直延续到80岁。风靡了50年的芭比，见证了50年来时尚的各种风潮。
芭比的成功
儿科医生芭比
芭比的成功
首个Hollywood Premiere Barbie
好莱坞女明星 芭比