文档介绍：奥运“五环”思维
2004雅典的火炬,已经从北京传出,2008年奥运的圣火,将于1500多日后,在北京再次燃起,面对人类4年一次的和平盛会,我们曾经为此付出了许多,回想3年前的7、13,我曾有幸到天安门广场参加了庆祝活动,在此我第一次亲自领略了“普天同庆”的感受。那一天的晚上8点多钟,当广播里宣布江泽民同志等党和国家领导人将要登上天安门城楼,和大家一起欢庆申奥成功时,欢庆的人们,大声喊叫着、欢呼着向天安门城楼方向拥去,此时天安门广场成了欢乐的海洋,沸腾的海洋,,把早已备好的印有申奥标志——―太极五星的小旗和国旗,冰棍瓶水,穿梭贩卖。从那一刻起,标志着中国已经进入了奥运经济的新时代。那么如何顺应奥运经济发展规律,以奥运为商机,开发好奥运产品,搞好奥运产品的营销,就必须转变观念,在深入研究、探索奥运产品营销特征的基础上,对传统营销模式进行大胆的创新,中国企业方能在奥运商战中取得全面的胜利。
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    奥运产品“五环”营销新思维就是根据奥运产品的特征,将奥运理念、现代营销理论与奥运五环标志合理整合,创新出的一种奥运产品营销新思维,这种思维由奥运理念、产品、价格、渠道、促销五个环构成,它对促进奥运产品开发,推动奥运产品市场营销具有一定的启迪作用。
    一、“五环”营销新思维总构架
    “五环”营销新思维主要包括:奥运产品理念环、奥运产品开发环、奥运产品价格环、奥运产品渠道环、奥运产品促销环共五个母环。每一个母环又由五个子环构成。
     “五环”营销新思维构图(见图一)。
    1、奥运产品理念环:它是奥运产品开发的核心,一切奥运产品不得违背之;
    2、奥运产品开发环:它是在传统产品基础上大胆创新的关键,因此只有超常规突破,方能开发出无限市场价值的产品;
    3、奥运产品价格环:它是我们突破中华传统“泱泱大国”、“谦谦君子”、“童叟无欺”商道的一个关键环;
    4、奥运产品渠道环:它是传统营销渠道的再造,将为企业提供一个构建整合渠道的新思维;
    5、奥运产品促销环:它是针对奥运产品营销超常规的营销思路;
    二、“五环”营销新思维分解
    1、奥运产品理念环:由人文奥运、绿色奥运、科技奥运、奥运规则、法律保护五个子环构成(见图二)。
    (1)人文奥运理念子环:它是中国最具优势的理念环,中国是世界上人口最多的国家,五千年的文明历史,孕育出人类优秀的传统文化,中华人文与世界奥运文化的结合,一定会迸发出奥运史上伟大的创意空间。我们可以把人文奥运分解***、文化、奥运来分析。
    A、人:
    从性别分,男人、女人;
    从年龄分,有老年、壮年、青年、少年、儿童;
    从地域分,有中国人和外国人、北方人和南方人、西部人和东部人等;
从信仰分,有信佛教、道教、天主教、基督教和伊斯兰教等;
从组织分,有家庭人、社区人和单位人;
从财富分,有富人阶层、中产阶层、工薪阶层、贫困阶层;
从出身分,有工、农、商、学、兵出身;
……
B、文化:
从时间分,有历史、现实、未来文化;
从艺术分,有琴棋书画、古今中外文化;
从依赖度分,有衣食住行文化;
从领域分,有政治、经济、科