文档介绍：品牌策略
2012-10
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品牌：是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字，符号，标记，图案和颜色等要素或是它们的组合构成。
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1．品牌概念
品牌标志
品牌中可以被识别，易于记忆但不能用语言表达的部分，通常由图案、符号、颜色等构成。
品牌中可以用语言表达的部分。
品牌名称
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宝马（BMW）·德国
中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望
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保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。
采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱
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大众 VW
大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡。德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
6
沃尔沃又称为富豪，1924年创建。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。
7
品牌是知名度、美誉度、忠诚度的统一
属性
承诺
品牌
文化
利益
价值
8
你对世界最有影响力
的品牌认知有多少？
9
2008年排名 2007年排名 品牌 国家 品牌价值M$ 价值变动%
1 1 可口可乐 美国 666,67 2
2 3 IBM 美国 590,31 3
3 2 微软 美国 590,07 1
4 4 通用电气 美国 530,86 3
5 5 诺基亚 芬兰 359,42 7
6 6 丰田 日本 340,50 6
7 7 英特尔 美国 312,61 1
8 8 麦当劳 美国 310,49 6
9 9 迪斯尼 美国 292,51 0
10 20 谷歌 美国 255,90 43
11 10 梅赛德斯-奔驰 德国 255,77 9
12 12 惠普 美国 235,09 6
13 13 宝马 德国 232,98 8
14 16 吉列 美国 220,69 8
15 15 美国运通 美国 219,40 5
16 17 Louis 法国 216,02 6
17 18 思科 美国 213,06 12
18 14 万宝路 美国 213,00 0
19 11 旗集团 美国 201,74 -14
20 19 本田 日本 190,79 6
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