文档介绍：德尔惠(中国)
2010-2012品牌发展战略提案
2009年8月30日
第一部分:中国体育服装市场的宏观环境——时不我待的中国体育服装市场
资料来源:
所有国民经济数据资料来源于国家统计总局和相应货币组织
所有行业数据来源于zou marketing、 Frost & Sullivan、 Euromonitor International等权威市场咨询公司
所有具体企业数据来源于其公开的招股说明书和上市公司年报
数据来源:根据相应年度的平均汇率兑换为美元
过往数据:中国国家统计局
预测数据:国际货币基金组织
中国经济的飞速发展,
带来中国消费零售市场的蓬勃发展
中国国内生产总值
中国消费品零售总额
运动服饰市场将保持30%以上的增幅
综合已有的市场数据,参考美日韩等,结合中国国民经济的发展情况,2009年-2013年,%的年复合增长率发展。
(十亿美元)
(预期)
(预期)
(预期)
(预期)
(预期)
运动服
运动鞋
运动配饰

数据来源: Frost & Sullivan
时尚体育用品市场潜力巨大
(人民币十亿元)
(估计)
(估计)
(估计)
(估计)
资料来源:Euromonitor International
资料来源:Euromonitor International
李宁、安踏等代表性品牌抓住机遇,
实现了品牌的飞速跨越
国内体育用品品牌近年呈现的三大趋势
以资本市场推动二次发展
主动进行产业方向的划分
实施更清晰的品牌布局
这三方面是相互推动相互影响的,一方面市场经济的发展必然要求资本介入,一方面品牌力是资本介入的前提以及保障资本收益的重要方面,一方面企业明确的产业格局则是资本运作的必然要求和品牌力的基本保障。
香港主板
361
上市
匹克
等待上市
香港主板
特步
上市
香港主板
安踏kappa
上市
新加坡主板
鸿星尔克
上市
香港主板
李宁
上市
被金融危机中断的体育用品企业上市热潮将再次燃起,资本将成为下一轮市场洗牌的最重要推手!
2004年
2005年
2007年
2008年
2009年
规模发展,价值增值,资本运作的翻云覆雨手!
完善自身品牌结构——境内外并购
意向收购,融资的24%将用于收购
将意大利品牌作为高端产品市场的跳板
树立高端体育品牌形象
耐克收购匡威、阿迪达斯收购锐步的故事必将在中国上演。市场领先者借助资本优势,通过并购完善产业结构,实施快速扩张是每一个产业的必经之路。中国体育品牌正在复制这一市场特征,并购时机将会在2010至2011年逐步展开,最后的市场格局必然将会是几大巨鳄瓜分中国体育服饰市场!
资本势力正在重新定义游戏规则!