文档介绍：男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案
一、一、目标市场设定分析
（一）流行预测分析
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本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴，交织出风格独具的趋势。色彩上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的色彩，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气息，搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等，共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。
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" p9 ?/ c$ l) p& U! O色彩基本上处于一种有序发展的状态，没有跳跃式的变化。
3 A" _- L9 q1 t色谱构成较均衡，冷暖、深浅均以适度为特点，基本是那个没有极端倾向。
整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。
由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄，追寻优雅、高级的感觉。
# J6 M" ]8 U$ J, n色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现，配色上不突出强对比，而是在和谐中寻求变化。
* M4 r& P8 `) h3 z& n# `1 o( G6 h6 b9 x（二）“REB”男装品牌的目标市场定位
“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。
表1 “REB”男装品牌的目标市场定位
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品牌名! U2 q' q: ~; A
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目标市场$ E0 U" n2 R# n) L1 Q
年龄介于25-35岁，充满自信和温情，生活充实、富足的时尚男性3 K+ [: C% ^6 h2 u% z$ c+ ]: c  u
喜欢的时尚杂志
《时尚》、Magazine、《国家地理》等
喜欢的时尚品牌  Q4 G& m, P6 x6 j8 ~# M# v" B
古奇（GUCCI）、普拉达（PRADA）、路易·威登（LOUIS VUITTON）、范思哲（VERSACE）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）等3 ^' E% v$ I9 b- m6 N1 \0 t+ ^
家庭关系6 T4 K6 x% r( Q9 m1 w, Z% N" ~, G
已婚或未婚，是家庭、单位活动的主角
饮食****惯
经常外出就餐，注重就餐的气氛和环境
交际活动" Y, h% k$ X. p6 k5 i
拥有广泛的交际关系，经常会有工作场合的交际活动和私人的家庭聚会
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居住****惯
多住在临近城市的郊区范围内，附件交通便利，主要的出行方式为自驾车、乘坐地铁及公车等
休闲****惯% n# m0 K+ \( Z8 R( `5 z
对书籍、电影充满兴趣，工作之余，放松自己的方式往往是读书、Party、户外探险极限运动
生活态度
外在表现为洗练的职业形象，渴望生活丰富多彩，不拘泥于固有观念，给人以自立、睿智且积极向上的