文档介绍：男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案
一、一、目标市场设定分析* w+ T1 b2 J2 T
(一)流行预测分析
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本季秋冬男装趋势中,没有太多的令人惊奇,多采取稳扎稳打的方式,以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴,交织出风格独具的趋势。色彩上,以沉稳保守的色系为主,偶尔混入一些亮眼的色彩,如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等,展现青春气息,搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等,共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之,秋冬男装没有夸张的表现,利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思,塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。
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" p9 ?/ c$ l) p& U! O色彩基本上处于一种有序发展的状态,没有跳跃式的变化。
3 A" _- L9 q1 t色谱构成较均衡,冷暖、深浅均以适度为特点,基本是那个没有极端倾向。5 s. C. l8 g9 z, _8 E8 K3 r  C
整体表现柔和但不沉闷,即明度适当提高,但饱和度适中。# E9 z& ]; ?2 h9 l  o
由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄,追寻优雅、高级的感觉。
# J6 M" ]8 U$ J, n色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现,配色上不突出强对比,而是在和谐中寻求变化。
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1 o( G6 h6 b9 x(二)“REB”男装品牌的目标市场定位! P* q- S8 o1 I0 w
“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。2 g! ]1 r8 K2 Q. Y
表1 “REB”男装品牌的目标市场定位
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品牌名
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目标市场
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年龄介于25-35岁,充满自信和温情,生活充实、富足的时尚男性
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喜欢的时尚杂志2 c+ A  K) h! z6 _! F; o! ?
《时尚》、Magazine、《国家地理》等* k( G* ?5 c5 _
喜欢的时尚品牌
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古奇(I)、普拉达(PRADA)、路易·威登(LOUIS VUITTON)、范思哲(VERSACE)、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)等
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家庭关系
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已婚或未婚,是家庭、单位活动的主角! k. T# B( s6 `
饮食****惯5 A: M7 H- |1 f- n. m$ U) p2 O; Z
经常外出就餐,注重就餐的气氛和环境* @( x+ N+ _" |2 O- u+ A$ t9 T) x* P
交际活动
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拥有广泛的交际关系,