文档介绍：Design for Childhood
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还记得小時候用肥皂水自己配的泡泡液，拿根吸管站在院子里不厌其烦的看著小泡泡升空，看見泡泡上有彩虹，兴奋地触摸每一个泡泡吗?
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还有印象曾经多么的喜欢花朵吗？
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Outline
中国沐浴露市场
儿童沐浴露市场
强生沐浴乳产品
消费者诉求
市场研究
儿童行为研究背景
儿童行为研究意义
儿童行为研究内容
儿童行为总结
设计思路
设计诉求
研究与分析阶段
设计阶段
头脑风暴
设计草图
3D效果图
展品展示
产品定位
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1）市场尚处于培育阶段，消费者****惯未完全养成
%，%更****惯于香皂，还有剩余的是其他。
%，%。
中国沐浴露市场
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2）少数品牌占据绝对市场份额，不同品牌称霸各自细分市场
主要品牌
力士
强生婴幼儿系列
多芬
舒肤佳
玉兰油
六神
碧柔
雅蜜
品牌定位及特点
联合利华主力品牌，定位相对较为高端，多功能细分，市场占有率较大
定位为独特的滋润沐浴露，独特定位为滋润皮肤
专业的婴幼儿洗护产品，关注婴幼儿独特需求
宝洁主力品牌定位为杀菌，清爽，保护家人健康
定位为滋润，定位相对高端
本土第一品牌，口碑很好，市场占有率一度第一，定价中低端
进入中国市场较早，较早关注男性细分市场
定价较高，定位较为高端，功能定位为纯天然，滋润；同时关注成年和婴儿细分市场
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市场规模
中国新增婴儿
1）中国婴幼儿市场规模增长快速，婴幼儿洗护用品市场渗透率逐渐加大；
2）每年新增人口稳定，婴幼儿洗护用品市场有很大潜力。
儿童沐浴露市场
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公司
品牌
定位
价格（元）/规格（ml）
强生
强生牛奶沐浴乳
中高端

汉高
孩儿面水晶沐浴露
中端
16RMB/270ml
安利
雅蜜婴幼儿洗发沐浴露
高端
48RMB/200ml
市场占有率
儿童沐浴露市场
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强生沐浴产品
强生在温和洗净的同时，滋润儿童的肌肤，吸引了众多的妈妈选择强生产品。
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强生润肤产品
强生润肤露加入天然精华，滋润儿童肌肤，吸引了众多的妈妈选择强生产品。
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