文档介绍：西南民族大学姓名:魏佩班级: 文化产业管理 1201 班学号: 201230806036 周庄古镇的营销方式周庄位于苏州城东南,昆山的西南处,有“中国第一水乡”的美誉。在营销内容和方式上,周庄古镇采用的是 1、文化渗透力营销——为传承传播优秀文化,周庄古镇自 1986 年起就创办国际旅游节,至今已成功举办 14 届; 2、吸引力营销——打造能激活市场的文化产品,拓展项目吸引力营销,例如大型原生态水上实景演出--《四季周庄》、游周庄、赏昆曲、周庄十二艺坊; 3、网络传播力营销——制作精良的网站页面,丰富的信息浏览界面; 4、事件影响力营销—— 2001 年 6月 6日 APEC 贸易部长会议于周庄舫举行,开启入世之门,时在任总书记江泽民视察周庄;逸飞之家落成;世博海宝周庄落户等。周庄古镇的旅游发展可谓走在江南水乡古镇的前列,从古镇的旅游资源来讲,周庄古镇旅游资源具有较好的完整性;从古镇旅游设施建设来看,已然达到了国家 5A 标准;从古镇旅游业绩来看,其旅游收入(主要是门票收入)很高。另外,周庄古镇政府给予周庄发啊站旅游的政策也很多,周庄古镇在政府和著名专家做的总体规划下发展旅游,取得了较好的成果,各种荣誉也纷至沓来。但随着旅游地生命周期的发展,表面繁荣的下面,许多问题也凸显出来。 1、从旅游资源的开发与保护的角度看,周庄开发较早,游客数量较多,超过了周庄本身的游客承载量,是的周庄自身环境和居住环境受到较大影响。其旅游资源的开发没有符合“开发与保护协调原则”。 2、从旅游资源的评价来看,政府管理机构的增加符合了 5A 景区标准,但其实是名不副实。许多游客享受不到 5A 的服务,景区也只是用“对不起”来回答游客。 3、从旅游产品来看,产品较单一造成盈利渠道受限(主要是门票收入), 旅游产品仍停留在观光层次,参与体验式旅游产品、项目较少;在非物质文化的传承、传播方面,缺少专门的解说、培训设施和人员,游客参与