文档介绍：武汉体育学院
硕士学位论文
大型体育赛事电视商业转播市场的开发
姓名:刘广林
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:汤起宇
20070501
摘要关键词:大型体育赛事;电视商业转播:市场;开发迄今为止,电视是我国国民生活中最直观、最便捷、最生动的传媒工具。到年底,⒂邢叩缡印⑽佬堑缡庸泊发展的态势。对于一个有亿人口的大国,电视的影响力是相当大的。随着我国国民闲暇时间的增多,大众对精神生活的需求日益迫切,通过电视观看体育比赛已成为广大体育爱好者和球迷们消遣的一个主要手段。当前,恰逢我国体育界正在进行体制改革,在某些项目上尝试走职业化道路。出售体育比赛转播权,缓解了比赛组织者手头拮据的窘境,增加了运动员的收入。更重要的是,它充分调动起运动员的潜能和积极性,提高了我。我国国内出售体育比赛电视转播权是伴随着足球竞赛体制的改革而诞生的。年,中央电视台向中国足协提供万元赞助款以广告形式支付,获得全国甲闱联赛转播权,尽管这种形式很奇特,但我们毕竟是迈出了第一步。年眨南京电视台出资万元购得同年戮傩械国女排邀请赛南京站比赛的转播权,成为国内地方一台单独购买体育比赛转播权之先例。但是,刚刚起步的中国大型体育赛事电视商业转播市场存在着诸多问题,如:缺少体育赛事电视商业转播权的配套法律、法规;体育赛事电视商业转播的知识产权意识不强;体育赛事电视商业转播市场合作上的不协调;电视体制与体育体制在市场定位的冲突等。本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、比较分析法,对国外与国内体育赛事电视商业转播市场发展状况与经营开发现状进行对比分析,对我国大型体育赛事电视商业转播市场的开发提出四条基本方略:明确大型体育赛事电视商业转播市场中双方的直接的权益,构建合理的大型体育赛事电视商业转播市场的竞争机制,增加大型体育赛事电视商业转播权的含金量,通过新技术的开发与应用加速大型体育赛事电视商业转播的产业化。
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导师签名:——日期:学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书学位论文作者签名:日期:年月作者签名:年月本人郑重声明:所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外,论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。日本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文,并编入有关数据库。
作者简介刘广林,男,年鲁錾幽夏涎羧恕昕既胛浜禾逵г禾逵怠年考取武汉体育学院研究生部体育人文社会学体育经营管理方向硕士研究生,师从汤起宇教授。在汤起宇教授的指导下,潜心从事于有关体育经营管理方面的教学与科学研究。
第一章前言体育赛事的电视转播可以追溯到世纪年代,在工业和经济发达的英国,电视转播被第一次应用于足球。随着电视转播技术的发展和普及,电视转播也逐步推广到其他体育赛事,日益深入人心,电视转播权因此成为一个新的“金矿”。经过多年的发展,体育赛事已是一个巨大的产业,并且主要的赛事都有着完备的转播市场开发,从转播权销售、购买、信号提供、服务等方面都相当完善。电视和体育的联姻有着共同的利益基础:体育利用电视传播了运动价值,电视凭借体育抓住了五湖四海的观众。随着传媒娱乐化的到来,体育比赛成了电视台渴求的优质资源。电视对体育资源的渴求,使体育组织找到了生财之道。体育是一个寄生性很强的产业,是电视的介入才使它成长为全球性的朝阳产业。目前,几乎所有的国际体育组织都成立了专门的电视委员会,利用电视寻求发展资金。美国电视体育节目的大发展是从上世纪年代开始的,近年来以为代表的有线付费电视的发展促使转播权的购买费用越来越高。以@甏酰琋几近倒闭。大卫·斯特恩上台后,成立了媒体传播部,现在用于购买电视转播权的费用占苁杖氲ヒ陨他们每年生产∈钡牡缡咏谀浚钚碌牡缡幼2トㄏ售计划时间跨度达到从年月到年。这个计划共销售亿对于全球市场,壳跋个国家和地区转播,%的赛事有国外转播。我国国内体育赛事电视商业转播权的有偿转让最早出现于年全国足球甲联赛,~年,中央电视台每年向中国足协提供万元人民币赞助款,以广在全国足球甲H鞒∽2ド辖侵穑谔逵伦2トㄕ峥J忌隆T谑茁种超联赛开始之际,经过一番旷日持久的招标和谈判后,,在购买国外著名体育赛事电