文档介绍：七夕银饰促销活动方案
一、活动目标
强化品牌新诉求在品牌战略升级元年，配合 20 周年庆典活动，
统一传递 “吉祥好运 ”新定位。
促进终端飘红接地气，覆盖主销城市，精准锁定女性消费群体，
直接拉动销售。
强振加盟商信心借势节日营销回馈加盟商，强振其对企业信心，
稳固市场渠道。
二、特色营销执行原则
1、全程紧扣特色契合点，捆绑品牌活动，实现强势认知。
提炼 XX 所传承的中国传统银文化与七夕文化的高度契合点，巧妙配合品牌 20 周年庆典活动，并借助产品，让品牌新主张切实落地化传播。
2、借势名人效应，转嫁关注度，有效提升活动人气。
有效包装杨丽萍的特色资源，多元化运用，通过活动主题、奖品等特色设置，激发消费者参与，并再次借助代言人形象将品牌定位具化，带动认知。
3、深度整合特色媒体及渠道资源，扩大活动影响力。
整合包括线上、线下的特色媒体平台，同步网罗直营店、加盟店
在内的渠道优势，覆盖主销城市，有效扩大营销活动的影响区域。
三、特色营销活动主题设定
好运七夕情定 XX
1、“好运七夕 ”不仅符合七夕文化传统基调，更契合用户消费心理，生动传达出 XX 对其爱情的美好祝福，也包含对加盟商的前景祝福。
2、以情感沟通手法，品牌诉求一目了然，且生动适宜，可接受
度高。
3、以 XX 的品牌诉求及产品为证，寓意消费者拥有长久美好爱情
的现在及未来。
4、以 XX 的代言人杨丽萍为爱情 “红娘 ”,见证美好，并为其送去
永恒的祝福。
四、主要活动内容
“好运七夕，情定 XX”在 - 期间，中国第一银品牌 XX 倾
情携手代言人杨丽萍，邀约七夕爱情好运卡，见证美好爱情。您不仅
能与杨丽萍同游北京，赏雀舞，登长城，还有挚爱永恒礼包、男女对
戒、品牌镜梳、手帕、红豆手链等好运七重礼相赠，还可以参加官方
微博互动有礼哦 !
进店即送
凡进店顾客，均可免费领取一张 XX 七夕爱情好运卡，书写独属
于自己的手工情书，送给爱人。
微博有礼
凡进店顾客，可扫描海报上 XX 的官方微博二维码，参与微博互动，赢取奖品。
好运七重礼
购物顾客填写七夕爱情好运卡，既有机会赢取七重大奖
-杨丽萍亲笔签名专属好运卡，同游北京 ,赏雀舞 ,登长城 (可携伴
侣)1名
(备选：价值 XX 元的三亚天涯海角双人游 )
-赠甜美好运女士套装 (XX 项链、耳环 ) 3 名
-赠甜蜜好运情侣对戒 7 名
-赠 XX 庆典镜梳 10 名
-赠 XX 好运项链 20 名
-赠甜蜜好运丝绸手帕 30 名
-当场赠甜蜜好运红豆手链不限