文档介绍：广告投放实施方案
宁夏六盘山旅游集团
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* 数据来源公善文化传媒（上海）有限公司调研部（）
为什么
要开发大学生市场
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大学生对旅游的喜爱程度
* 数据来源公善文化传媒（上海）有限公司调研部（）
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旅游人群职业分布
* 数据来源公善文化传媒（上海）有限公司调研部（）
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* 数据来源公善文化传媒（上海）有限公司调研部（）
大学生的旅游心态
意愿强烈
%的大学生都表示在读期间计划出游。同样有73%的大学生表示，在寒暑假，必须要进行旅游。
乐于分享
超过90%的大学生表示，当然要分享旅游照、秀定位。不分享就如何白去了一趟，像是一场偷偷摸摸的旅行。
个性出行
据我们的调查分析吸引去旅游的原因是多样化的，是朋友圈图片，景点的名字可能是，或事广告语，便不会考虑理性的因素，花费，距离等
吃好玩好
大学生注重旅游的体验，喜欢感受当地的人文特色，就像去了内蒙就想住蒙古包，去了西藏就不会吃川菜。
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当前大学生 最缺失的是什么
是高校生活的枯燥无味
是任务繁重的学习压力
是周而复始的单一生活
是失去兴致的学校快餐
是物质生活的迫切需求
是拥挤潮杂的居住环境
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我们认为， 本案在前期提案过程中 对“六盘山”卖点提炼 可以打动引爆西安大学生市场 从而将六盘山旅游品牌 深入大学生内心……
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群体分析二 在校内琳琅满目的 商业宣传中有教育培训 快消商品、游戏app等 但旅游产品宣传少之甚少
群体分析一 大学生在周内的生活 相对具有封闭性 但周末闲暇时光充足 周边游产品更容易接受
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我们，对六盘山推广通路 形式和客源挖掘的再思考...
据了解，大学生旅游信息来源是 旅游类app、口耳相传、晒朋友圈 书本、地铁公交户外广告
而大学生的生活圈广告 旅游景点几乎零投放 试想大学生每次进出宿舍
都能看到宁夏六盘山旅游广告
零广告
大学生生活圈
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中国·固原
六盘山 国家森林公园
须弥山 石窟
野河谷 景区
六盘山 红军长征景区
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