文档介绍：LEJU Confidential 1 一、微博是什么? 微博,即微型博客。可以理解为“一句话博客”,它被网友昵称为“围脖”。和传统博客相比,微博发布更便利、传播更迅速,因为字数一般少于 140 个字。人们可以通过网页、手机、 MSN 等聊天工具,随时把生活中正在发生的事情或细小的感悟发布到微博上。新浪自 09 年8月推出微博以来,已有数百万网友注册并使用微博,其中不乏数千位明星、名人,其中“微博女王”姚晨拥有粉丝数已达 154 余万,不单单是娱乐明星, 从李开复、俞敏洪、任志强、王石潘石屹夫妇等着不同年龄不同领域不同职业的各类商界精英,到赵忠祥、张颐武等老一辈名人,新浪微博依托新浪网强大平台,吸引人群。不论是明星还是普通人,微博记录着他们生活点滴瞬间、人生感悟、心情态度, 微博展现的是真实的人生影像。二、微博的特点?门槛较低: 每条微博不超过 140 字,信息发布权利比其他产品都更加平等;微博内容不限制,所见所闻,所思所想,生活琐碎和宏大主题均可发布。因此,微博往往成为“第一个新闻发言人”。?随时随地: 新浪微博可以通过互联网、 MSN 、客户端发布,更可以通过手机发布, 实现了全息发布方式,真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字, 还可以上传图片和视频。?传播快速: 新浪微播的传播路径:一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后, A 的粉丝甲乙丙丁……(直到无限),都可以实时接收信息;一个是“转发路径”。如果甲觉得 A 的某条微博不错,他可以“一键”转发,这条信立即同步到甲的微博里,同时,甲的粉丝 1234 ……(直到无限),都可以实时接收信息,然后以此类推,实现极速传播。一条有意思的微博完全有可能被转发成千上万次! ?互动性强: 除了上面所述的关注和转发功能,新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”,这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千次。二、微博的独特优势:传播迅速面广“新闻发布会”:微博是独家信息发布的最好平台之一。如果你的粉丝有一万人,你发布了一条信息,那这一万个人都可以看到。不用通过媒体编辑的过滤。一条有价值的微博容易通过“转发”被病毒式传播,影响面广,速度快。母亲节那天“新周刊”发布了这样一条图文并茂的感人微博,当天就达到三千多次转发。在这个案例中可以看到“病毒”的力量。这就需要我们在发微博的时候一定要考虑是否含“病毒”元素,有趣、感人、哲理等等可读性高、趣味性强的元素。二、微博的独特优势:互动性强信息交互平台: 微博因其覆盖人群的高端性与广泛性,是最好的信息交互平台。与粉丝沟通了解客户需求,可实现一对一精准营销,更好的服务客户。还可以通过互动策划活动,调动粉丝积极性,增加品牌影响力。这是新浪房产为环球奥食卡城做的一个线上抢票活动,短时间内得到很多粉丝的响应,一天内被转发 34 次,评论 63 条二、独特优势:实效性和现场感强由于微博客可以随时随地迅速发布简短信息,这就使微博具有了很强的实效性和现场感。很多微博网站,即便在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博在场,利用各种手段在微博上发表出来, 它的实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。可以通过微博进行一些活动的现场直播。大连论坛上任志强正在通过手机发微博三、微博如何开通:网页注册?登陆新浪微博首页 http://t. 如果您已经拥有了新浪账户,直接用该用户名和密码登录微博即可,无需单独开通。?如果您还没有新浪账户,则请您打开新浪微博首页,依次填写注册邮箱、密码、昵称、所在地等相关信息。注:在您使用新浪域名以外的邮箱注册微博时:注册完成后,系统会给该邮箱内发送一封博客注册确认信。收到确认信后,点击确认帐户链接地址即可完成注册。三、如何开通新浪微博:手机注册?手机发送任意内容到 1066888866 ,系统将自动帮您开通新浪微博,并短信告知用户名、密码及微博使用办法,同时将您的微博和手机绑定。绑定后即可通过短信、彩信、 WAP 等方式发布和查收微博。三、如何开通新浪微博:绑定手机步骤一:登录微博后,在右侧头像下点击绑定手机步骤二:在弹出页面填写手机号步骤三:进入验证页面时,将看到页面提示的“验证码”和“接收号码”,请用您刚填写的那个手机号码编辑短信,短信内容输入数字验证码, 发送到页面的“接收号码”上,即可完成绑定操作。绑定成功后,通过发送手机短信或登陆手机微博网即可发微博和读微博三、如何开通新浪微博:绑定手机三、新浪微博手机 WAP 版