文档介绍：曲阜师范大学
硕士学位论文
广告语言的象似修辞研究
姓名:孔淑娟
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:卢卫中
20050401
摘要和喻象象儆三大类。由予喻彖象似涉及封的嚣襄较多,且本文篇幅有限,所广告语言是广告的一个重要组成部分,是广告的灵魂。中外许多学者分别从符号学、系统功能语法、语用学和文体等多个角度对其进行了研究。本文在上述研究的基础上,尝试以认知语言学的象似性理论为理论框架和依据象似性在近二十年来一直是认知语言学研究的一个热门。语言的象似性指语言的表达形式与其所表达的内容之间有某种象似关系。语言的这种象似性不仅存在子日常生活的语言使用当中,在文学作品和包括广告在内的各种体裁的语篇中也被大量使用。在日常使用的语言中,作为语言的~个自然属性,人们是无意识地使用象似性,而在文学作品和各种体裁的语篇中,象似性是人们为了达到某种修辞目的有意识使用的一种修辞手段。作为一种修辞‘手段,象似性广泛存在于广告语言的音系、排版、句法结构和语篇中。据皮尔新符号三分法,语言韵象似性主要被划分为殃象象似、拟象象似以本文的研究主要集中在映象象似和拟象象似在广告语言中的运用。映象象似又可分为语音象似和语相象似。语音象似指的是语言形式者说语音肫渌改谌葜浯嬖诶砭荨?煞治V苯由粝笏即拟声间接声音象似饕V赣镆袅>。在印刷广告中运用较为广泛的是后者。通过运用语音联觉,广告语言传达给受众一种音律荚和节奏感,迎合了人们深层认知中对音律与节奏的渴求。语相象似指的是在广告语言中语言的排版印刷与其所表达的意思之间存在某种象似关系。语相象似修辞手法在广告语言中的运用使广告在语言形式上更加新奇,容易吸引观众的注意力。在拟象象似性中,本文主要探讨了以下几种象似性在广告语占中的运用:顺序象似性、数量象似性以及对称象似性。顺序象似性的运用使广告语言排列顺序符合自然的状态或时间发展顺序,使整个广告更加连贯、自然。出于强调的需要,数量象似性在广告语言中被大量使用。通过增加或减少语对广告语言进行研究。
符的数量来反映意义的增加强调或减少。最后是对称象似性在广告语言中的运用。人们对称的生理特征及对对称美的追求决定了语言中存在对称象似性的特点。存在于回环、蝉联、排比及对偶等修辞格中的对称象似性使广告语言在音韵上铿锵有力,形式上对称整齐,内容上衔接连贯,容易吸引消费者的注意,打动消费者,激起他们购买的欲望。综上所述,为了获得各种修辞效果,句子和篇章等不同层面上的象似性作为一种重要的修辞手法频繁用于广告语言中。我们拟在今后的研究中拓宽象似性修辞手法的研究范围,把喻象象似在广告语言中的运用囊括进来。在语料方面,我们可以通过扩大语料来源和增加语料数量,加深对广告语言中象似性修辞手法的理解。关键词:广告语言;象似性;修辞手段
琲甀:,甋.’,甌篿:甈甌,,,瓸,琱甀,瑃瑆.
璭瑃曲篴,.簊,瑂;
;.,瑃.,瓵,
.,,琤瓵琫.:甃琤琲:琤,.,琣
。,,.’;籺瑃,,—,,,瓵..琽瑃瑃,瑆
’,,,痑’,.產·:,,.籞...,
鰁;,,.:,..,,瑃,..;瑃,甇琣甀—,“琣。%