文档介绍：论文摘要中药制药老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司为主要研究对象，从介绍中药是中华民族的瑰宝和优秀文化，是世界传统医药学的重要组成部分，在我国医疗保健体系中具有重要的地位和作用。随着城市化、工业化步伐不断加快，人类健康呼唤回归自然，科学生活，把目光转向了天然药物和生物技术药物以及绿色保健食品，国际社会对中药及传统医药的重视和接受程度越来越高。本文以医药行业宏观发展情况及中药行业的现状和展望入题，引入漳州片仔癀股份有限公司的历史、现状及所在的行业情况，详细分析了公司所处的内、外部环境及公司在行业内的竞争力，结合有关战略管理理论，提出了片仔癀公司未来发展战略，第一章对医药行业进行宏观分析和展望，并从中药的特点、在国际上的地位、面临的形势以及存在的问题等方面分析中药的发展状况，得出有利于中药制药业第二章简要介绍片仔癀公司的基本情况，详细分析公司所处的中药行业环境，并对企业所处的宏观环境进行分析，借助五力模型对行业内部竞争环境进行分析，从中识别片仔癀公司所处的竞争环境。在此基础上，通过分析、价值链分析及核心竞争力分析，对片仔癀公司的内部资源进行分析，总结出公司的核心竞争力。第四章提出实现发展战略的具体措施。关键词：片仔癀；发展战略；思考并对如何实施发展战略提出了具体措施。发展的结论。第三章根据以上分析，提出片仔癀公司的发展战略。第五章结束语。
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声明人┟：彳毒何弘陟厦门大学学位论文原创性声明一垆阩，月琴日兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
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第一章医药行业基本情况第一节世界医药行业发展状况医药行业是按国际标准划分的类国际化产业之一，包括医药工业和医药商业，其中医药工业按原材料分，又可分为化学制药业、中药业、生物制药业及医疗器械业。医药行业是一个典型的国际性产行业，它具有良好的发展前景，被称为“永不衰落的朝阳行业”。医药行业的下游产业除医疗卫生外，目前正在向保健食品、器材、卫生用品、化妆品、环保产业、绿色农业等方面渗透。世界现代医药行业起步于第二次世界大战后的国际经济复兴时期，年来取得了快速的成长。—年是世界经济发展的低潮期，世界几乎所有工业国家都面临经济衰退的困难，医药经济的发展也有所减缓，但世界医药产值仍然保持较快增长表暌岳词澜缫揭┎年份见表。产值单位：亿美元
表晔澜缙放浦埔┕拘乱┭蟹⑼度肭颗琶目前，全球医药市场集中趋势加剧，市场销售额前名的国家约占全球药品市场的％，其中美国的年销售额约占全球药品市场的％以上。排名前十位的制药公司匀稹⑶可⒏鹄***厥房恕⑴祷!⒛恕⒀排唷⑺估怠⒙奘稀施贵宝、惠氏淖芟鄱钫嫉饺蛞┢肥谐〗サ姆荻睢世界医药行业呈现以下特征：一、国家政策对医药行业的影响大美国、加拿大的政策允许医药企业自由定价，因此增长率高。而欧洲国家中，法国、意大利、英国的整个医药卫生体系与美国差别较大，医药方面的花费由国家支付，医药行业的增长相对较慢。日本则出现负增长，这是日本强制要求每两年药品价格要比原来有所下降的后果之一，这对整个医药行业的利润产生了极大的影响。二、新药研发的费用投入多医药行业的研究费用占整个销售额的比重较高，一般在％一％之间渭表。现在开发一种新药所需的费用一般在诿涝W笥摇４涌J伎7⒁桓鲆┪到最后临床研究结束，一般需花辍销售额研发费用占销售位次公司名称国别／亿美元额／％辉瑞美国葛兰素史克英国强生诺华瑞士默克阿斯利康安万特法国罗氏法玛西亚施贵宝稭漳州片仔癀药业股份有限公司的发展战略思考米源：中国经拼信恳研冤中心．
三、新药开发对医药企业的发展十分重要一种全新的药物会改变一家公司的前景。例如：阿斯利康公司在世纪年代的时候规模不大，后来开发了治疗胃溃疡的新药奥美拉唑靡世纪年代末投入市场，后凭借这种药品，这家中型公司在年内就进入了世界医药企业中排名前名，现在该药销售仍占该集团总销售额的％，占总利润的％。目前，全球制药企业对新药的依赖依旧严重，据统计，过去十年全球制药公司的业绩增长％来自于新药，世界各医药大国对新药研发的投入逐年增图欧、美、日新药研发投入增长情况四、行业利润率高世界大制药企业