文档介绍：论文摘要论文摘要中药是中华民族的瑰宝和优秀文化,是世界传统医药学的重要组成部分,在我国医疗保健体系中具有重要的地位和作用。随着城市化、工业化步伐不断加快, 人类健康呼唤回归自然,科学生活,把目光转向了天然药物和生物技术药物以及绿色保健食品,国际社会对中药及传统医药的重视和接受程度越来越高。本文以中药制药老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司为主要研究对象,从介绍医药行业宏观发展情况及中药行业的现状和展望入题,引入漳州片仔癀股份有限公司的历史、现状及所在的行业情况,详细分析了公司所处的内、外部环境及公司在行业内的竞争力,结合有关战略管理理论,提出了片仔癀公司未来发展战略, 并对如何实施发展战略提出了具体措施。第一章对医药行业进行宏观分析和展望,并从中药的特点、在国际上的地位、面临的形势以及存在的问题等方面分析中药的发展状况,得出有利于中药制药业发展的结论。第二章简要介绍片仔癀公司的基本情况,详细分析公司所处的中药行业环境,并对企业所处的宏观环境进行PEST分析,借助五力模型对行业内部竞争环境进行分析,从中识别片仔癀公司所处的竞争环境。在此基础上,通过SWOT分析、价值链分析及核心竞争力分析,对片仔癀公司的内部资源进行分析,总结出公司的核心竞争力。第三章根据以上分析,提出片仔癀公司的发展战略。第四章提出实现发展战略的具体措施。第五章结束语。关键词:片仔癀;发展战略;思考 Abstract Abstract Chinese Traditional Medicine isthenational treasure and excellent allimportant partofthe world traditionalpharmic,has animportant consequence and effect toChinese medical treamaentand health care system. The paper take atraditionalfamouscorporation——动ang吐ou Pientzhuang Pharmaceutical pany as adiscussed introduce the development ofmedicine industry and Chinese Traditional introduce thehistory andthepresent pany,and analysis theindustry which pany isin. Secondly look intothe external and internal environment,the ability pany pete according torelativetheories ofstrategic management,analyze petitive strategy pany should takeand how toget thestrategy on table+ Chaptl Macroscopic introduce and forecast ofthecurrent situation ofmedicine industry inthe world thecharacter,status intheworld,the situation andtheproblems ofthe Chinese get theaDswer that thecurrentenvironment isgood forChinese traditionalmedicine. Chapt2 Firstly introduces Zhangzhou Pientzlmang Pharmaceutical pany history andpresent detailed analyze the situation of Chinese traditional medicine manufacture analyze external environment pany such as Politics(P),Economy(E),Society(S)and Technology(T) according the Porter’s 5powers model andanalyses pany’s inne