文档介绍：木林森产品平面拍摄方案
Mulinsen Product Photography Program
“森活诠释”
健康的,环保的,从容的,激情的,户外的生活态度;
它是融合当下社会上风行的乐活、低碳生活、有机生活等绿色生活概念,并结合木林森自身独有的森林文化而提炼出来的健康生活理念;
森活是森林文化的消费者语言,它将成为木林森‘森林文化’与消费者沟通的感性使者,感染集聚更多久居都市的消费者加入到健康环保的生活风尚中来,成为时尚‘森活’族的荣耀一员。
主线MAINLINE:
产品画面的拍摄将以「森活路线」为主线,围绕木林森的森林文化,通过男女模特「在路上-漫游森林-古木怀旧」的行走路线,形象演绎木林森三大产品系列——城市商旅、专业户外及怀旧复古,并将其平和、豁达、热爱生命、乐享生活的森活概念和生活态度,精准地表现出来。
拍摄主题
此次拍摄主线主要围绕木林森品牌传播核心:森林文化。
整体拍摄始终贯穿品牌价值/精神:森活。
而,森活路线则作为拍摄故事脚本主线。
拍摄方案思考
拍摄主题延伸及后期推广应用:
“远离XX,走进森活”的争议性广告诉求表现,更生动形象的阐释森活方式,引爆舆论关注,同时作为事件营销的传播载体造势宣传;
、酒店、订货会户外广告版面的主打宣传素材,同时作为“森活方式,全球首发”的延伸性诉求点,落地到主要消费人群可接触的传播载体,以吸引公众注意力,深化广告宣传效果;
、杂志、报刊、终端等层面,可以用于制造传播概念,将“远离XX,走进森活”的核心诉求点延伸到更多的媒体平台上。
CONTENTS-方案目录
木林森主形象拍摄方案
木林森产品拍摄方案
木林森主形象拍摄方案
主形象画面拍摄说明
主画面类别
主画面核心
主画面调性
健康,环保,平和,从容,活力,整体画面体现和谐共生、徜徉自然的意境
木林森品牌传播
主形象
森活
树木、山水、帐篷、古木、生态、绿色……
森林文化特征
主形象文案调性参考
远行但不远离
流连但不忘返
以平和、乐观的姿态
心随念转,身随境走
将心放在「森活」之境
让身体穿梭自然生态的光影韵律
有时,与森林的距离,
近在咫尺
因,心有大自然
主形象画面拍摄调性参考(图片)