文档介绍：宝洁品牌营销策略分析
小组成员：徐佳弋
郑娇娇
魏丹姣
何丽燕
目录：
一、宝洁公司简介
二、宝洁公司的营销策略
三、宝洁公司的竞争分析
四、宝洁公司的成功经验
五、不足
六、建议
2
一、关于宝洁
3
（一）、宝洁发展史
4
关于宝洁--宝洁发展史
• 1837年宝洁在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提。
• 1980-2003年宝洁成长为跨国公司
• 宝洁公司于1988年正式进入中国。
• 2001年宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡露系列。伊卡
露的年销售额达16亿美元。
• 2002年宝洁庆祝165周年。
• 2003年玉兰油油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元
的品牌
• 2005年宝洁公司收购了Gillete，开辟了男士剃须用品市
场
5
（二）、集团简介
6
关于宝洁—集团简介
• 宝洁公司外文名称：Procter & Gamble 简称P&G
• 总部地点：美国俄亥俄州辛辛那提
• 成立时间：1837年
• 经营范围：美容美发、居家护理家庭健康用品
• 公司性质：股份制
• 公司口号：宝洁公司，优质出品
• 年营业额：83,(2008年)
• 员工数：110,000人
• 董事长：麦睿博
7
关于宝洁—集团简介
宝洁CEO--麦睿博
Robert A·McDonald
麦睿博——宝洁第12任
CEO，是截至目前宝洁
历史上业务面最广和最
具国际经验的首席执行
官。55岁，当选新任宝
洁公司总裁兼CEO，从
2009年7月1日上任。
8
关于宝洁—集团简介
英文名：Daniela Riccardi 宝洁中国总裁李佳
1985年加入宝洁公司怡
，在宝洁意大利公司市场
部工作。
2005年3月标志着李
佳怡女士职业生涯的重要
转折：她被任命为宝洁大
中华区总裁。基于她在多
个发展中国家开拓业务的
良好业绩，李佳怡获得了
这一重要任命。
9
（三）、宝洁旗下产品
10