文档介绍：会计学
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市场营销环境
企业营销与营销环境
人口环境
经济环境
政治与法律环境
自然、文化、技术环境
企业营销的微观环境
主要内容
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企业营销环境
企业与营销环境的关系
企业营销与营销环境
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企业营销环境概述
营销活动的各个参与部分和影响力被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了企业营销活动赖以存在和发展的营销环境。包括宏观环境和微观环境：
　　（1）宏观环境间接地与企业的营销活动发生相互作用和影响，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政法环境和文化环境。
　　（2）微观环境直接地与企业的营销活动发生相互作用和影响，包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。所有的微观环境因素都要受到宏观环境的影响和制约。
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（1）是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研
究活动得以进一步展开的基础和前提；
　（2）帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不
利影响；
　（3）有助于发挥企业的主动性，从而使企业创造更好的营销策略
效果。
营销环境分析的意义:
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供应者
企业
竞争者
营销
中介人
顾客
公众
企业微观环境的主要影响因素
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企业宏观环境中的主要影响因素
企业
经济
人口
技术
政治
法律
社会
文化
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人口环境
人口环境概述:
人口是构成市场的第一位因素。因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的。因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。而人口的年龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、人口流动性及其文化教育等人口特性，它们会对市场格局产生深刻影响，并直接影响企业的市场营销活动和企业的经营管理。
企业必须重视对人口环境的研究，密切注视人口特性及其发展动向，不失时机抓住市场机会，当出现威胁时，应及时、果断调整营销策略以适应人口环境的变化。
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人口环境要素
۞ 人口规模及增长速度
۞ 人口的地理分布
۞ 人口构成
۞ 家庭
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经济环境
经济环境概述:
经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。
主要包括：
（1）直接影响营销活动的经济环境因素。一定的购买力水平是市场形成并影响其规模大小的决定因素，它也是影响企业营销活动的直接经济环境。
（2）间接影响营销活动的经济环境因素
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