文档介绍：市场营销环境(huánjìng)ppt课件
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4．这家烟草公司的研究实验室即将发明出用莴苣叶制造无害烟叶的方法。
5．发展中国家的吸烟(xī yān)人数迅速增加。据统计，中国目前有3亿多人吸烟(xī yān)，占总人口的四分之一，青年人中吸烟(xī yān)者所占比例最高。
，高档香烟由每包10元升至每包12元，销量变化不大，而低档香烟由5元降至4元，销量能提高18%。
问：
（1）这家企业面临的市场机会和威胁分别是什么？
（2）该企业该做何种应对策略？
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第二章市场营销环境(huánjìng)
第一节营销环境概述
第二节宏观(hóngguān)营销环境分析
第三节微观营销环境分析
第四节营销环境分析方法与对策
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第一节市场营销环境(huánjìng)概述
一、市场营销定义
市场营销环境是指影响企业市场营销活动，且处于(chǔyú)营销系统外部的各种不可控因素总和。
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二、市场营销环境的分类
市场营销环境包括宏观(hóngguān)市场营销环境和微观市场营销环境
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微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会(shèhuì)公众。
宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会(shèhuì)力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会(shèhuì)文化等因素。
宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。
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多变性
差异性
相关性
客观性
三、市场营销环境(huánjìng)的特征
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四、市场营销活动(huó dòng)与市场营销环境
提供市场(shìchǎng)机会
（月饼、元宵革命）
市场(shìchǎng)营销环境的作用方式：
带来环境威胁
（人口出生率降，强生）
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公众(gōngzhòng)
供
应
商
营销(yínɡ xiāo)
中间
商
顾
客
竞争者
企业
人口
经济
自然
政法
科技
社会
文化
… …
分析(fēnxī)、评价、研究
威胁点、机会点
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第二节宏观市场营销环境
人口环境经济环境技术环境社会文化环境政治法律环境自然环境
企业
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