文档介绍：.
服装品牌战略策划方案
由世界品牌实验室推荐的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从而
走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施的品牌策划，遵循如下理念：
·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，不
仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。
·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，
个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。
·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对
这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情
感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。
·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪
漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸
引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向
往。
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·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商
品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三
者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性
品味上以辅助确定。
奥尼森实施品牌形象战略要点
1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的
文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。“文化无价”，
奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。
奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供
精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。
2、产品和服务永远是品牌的核心。
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工
作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌
部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工
的工作。
处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比
重。企业要建立完善的服务体系。
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3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象
包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的
体现。调查表明，有 50%——60%的消费者受包装的影响而产生购买的兴趣，
形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。
奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。在设计包装时可专
门设立模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞争的产品放在一起，聘
请一批目标消费者者来观看，然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，
据此进行调整和改进产品的外包装。
4、高附加值，创出品牌价值
产品与品牌之间的主要区别就在