汽车业阶层营销策划方案推广营销策划方案策划书案例.docx

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汽车业阶层营销策划方案推广营销策划方案策划书案例
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北京现代汽车 ix35阶层营销策划方案
企业品牌概况
北京现代有限公司是一家位于的中韩合资汽车制造商，中资母公司是控股。 北京、北京现代和北京福田都在“北汽控股”领导下，称为北京汽车工业三大版块。北京现代旗下有三个。北京现代目前拥有雅绅特、瑞纳、伊兰特、ELANTRA悦动、i30、ix35、途胜、MOINCA名驭、SONATA领翔、第八代索纳塔YF10个系列车型。
现代iX35将作为途胜Tucson的换代车型，于2010年正式引入国产。，并有两驱和四驱可以选择。而我们所研究的是2012款ix35 、领航版、GLS、 自动、四驱、手自一体这款汽车。
市场分析
阶层分析
中国的阶层是以职业分类为基础，以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准来划分的，根据这种分层原则，我们勾画了当代中国社会阶层结构的基本形态，它由十个社会阶层和五种社会地位等级组成。这十个社会阶层是：国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层。
（1）阶层构成
我们这一款北京现代 ix35主要针对的是：
办事人员阶层
%。
个体工商户阶层
个体工商户阶层是经济改革的产物，这一阶层的规模随着经济改革的推进而不断扩大。目前，%，这一比例是根据数计算出来的，但该阶层的实际人数比登记人数多得多。
阶层特色
办事人员阶层是指协助部门负责人处理日常行政事务的专职办公人员，主要由党政机关中的中低层公务员、各种所有制企事业单位中的基层管理人员和非专业性办事人员等组成。这一阶层是社会阶层流动链中的重要一环，其成员是国家与社会管理者、经理人员和专业技术人员的后备军，同时，工人和农民也可以通过这一阶层实现上升流动。这一阶层也是现代社会的社会中间层的重要组成部分。
个体工商户阶层是指小业主或个体工商户，通常拥有较少量私人资本(包括不动产)并投入生产、流通、服务业等经营活动或金融债券市场。他们是有足够资本雇佣少数他人劳动，但自己也直接参与劳动和生产经营、自我雇佣者或个体劳动者（有足够资本可以自己开业经营，但不雇佣其他劳动者）以及小股民、小股东、出租少量房屋者等。
职业
办事人员阶层是指协助部门负责人处理日常行政事务的专职办公人员。
个体工商户阶层是指小业主或个体工商户。
收入
办事人员的基本工资一个月大约是3000-4000。但是他们公务员工资还包括津贴、补贴和奖金。
公务员按照国家规定享受地区附加津贴、艰苦边远地区津贴、岗位津贴等津贴。
公务员按照国家规定享受住房、医疗等补贴、补助。
公务员在定期考核中被确定为优秀、称职的，按照国家规定享受年终奖金。
公务员的工资水平应当与国