文档介绍：广州
学院毕业论文
浅析企业如何塑造产品品牌
专业：
班级：
学号：
姓名：
指导老师：提交日期:
目录
内容摘要 0
Abstract 0
第一章：品牌的含义及作用 1
1
1
2
第二章品牌效应 2
2、1聚合效应 2
2、2磁场效应 2
2、3衍生效应 2
2、4内敛效应 2
2、5宣传效应 3
2、6带动效应 3
2、 7稳定效应 3
第三章品牌塑造离不开营销过程 3
3、 1进入深入市场调查 3
3、2从产品特点上寻找并保持一致。 4
3、3找好品牌定位。 4
3、4营销费用的支持。 5
总结 5
致谢 5
参考文献 7
目前中国很多企业对品牌的理解并不是很准确，把品牌认为是产品本身，这就导致了企业花费大量推广费用来塑造一个产品，使消费者接受这个产品，而忽略了品牌的其他要素，比如品牌形象的塑造、产品的服务等，所以当企业推出其他的产品时，无法靠品牌力才促进销售，还要花费大量的推广费用，因为消费者并不认知企业的品牌。中国目前许多企业在经历了快速发展后，都在致力于塑造自己的品牌。一个具有知名度和美誉度的品牌，是企业的巨大财富，并保证企业立于不败之地。
关键词：品牌品牌观念营销活动
Abstract
Many of the Chinese enterprise the understanding to the brand is not very accurate, make the brand that is the product itself, it causes the enterprise to spend a lot of promotion expenses to create a product, make consumer acceptance of the product, while ignoring other factors such as brand, brand image, products, services, so when the company launched other products, not rely on a brand to promote sales, but also spend a large amount of promotion expenses, because consumers are not cognitive enterprise brand. At present, many enterprises in China has experienced rapid development, is committed to create their own brand names. A well-known brand and reputation, is the great wealth, and ensure that enterprises remain invincible.
Paper Keywords: famous brand concept of marketing activities
第一章：品牌的含义及作用

品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达；同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。
品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的均衡发展，品牌才能最终成功确立。品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P•道尔的说法，品牌是”一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。"P•费尔德维克关于品牌的解释是："品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。"应注意的是，费尔德维克所说的''品牌"已不再等同于''标记"，而是成为一