文档介绍：• OPPO手机营销方
案
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公司简介
 OPPO（美国）公司和 OPPO（中国）公司在
2005年同时成立 ,OPPO（美国）公司成立于
美国硅谷，OPPO（中国）公司成立于中国东
莞，2008年5月，正式推出手机产品，致力于
打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。
至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元
化、国际化经营已初具规模。
OPPO国内市场环境
 OPPO手机发展非常迅
猛，成立短短2年时
间，国内市场占有率已
经超越索爱，目前年销
售量估计在1000万部左
右～而且，还有国外市
场，在北美、东南亚、
俄罗斯都有销售～
OPPO国际市场营销环境
 ，品质力求完美，造
型时尚精美，操作简洁易用。
 ，只成立了两年，国
外市场占有率比较小。
 。
S W
T
O
优势（strength)
设计:屏幕清晰、颜色鲜艳、外形多变
特色：注重产品的差异化，直接进入市场
品牌：知名度较高，取得了人们一定的信任
劣势劣势
起步较晚：起步较晚：OPPOOPPO手机手机20082008年年55月才上市，起月才上市，起
步较晚，目前市场占有率较低步较晚，目前市场占有率较低
资源劣势：相对于诺基亚等知名手机品牌，资源劣势：相对于诺基亚等知名手机品牌，产品产品
少，机型单一少，机型单一
价格偏高：不能满足低收入消费者的需求价格偏高：不能满足低收入消费者的需求
市场容量巨大
机遇音乐手机智能化
市场要求不断提高
挑战：

品牌厂商手里
，对市场的把握能力较
差