文档介绍：汤臣倍健的外部环境分析
宏观环境对于企业的影响至关重要,根据ＰESＴ模型，影响企业发展的宏观环境主要有政治环境、经济环境、法律环境、社会环境。
2．１．1、政治环境
１、从政治法律角度看,可包含两个层面:第一层面是中央政策和大方针，第二个层面是政策的具体实施。无论在过去还是将来，政治和经济环境的变化都深刻地影响了公司的行为以及决策,其中我国的国家食品监督管理局政策的走向直接关系到汤臣倍健公司的发展方向。2０0５年4月30日国家食品药品监督管理局局令第19号公布,自20０5年７月１日起施行《保健食品注册管理方法》,这是我国从法律的角度对企业的营销活动加以控制和规范，相当于制定了企业竞争和经营行为的“游戏规则”，它对企业的活动不容忽视。除此,国家食品监督局还就保健品广告审查工作做出了规范和监督,保证了人民群众身体健康和正确的引导人民群众食用保健食品。这对汤臣倍健来说也是规范企业行为的硬性要求。
、经济环境
从经济的角度看，市场竞争日益激烈,跨国公司成为行业领头羊-－保健品市场在过 去的几年间,国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，２０00 年在保 健品行业陷入低潮之时, 美国安利却凭借独特的销售模式异军突起, 实现了年销售额 3 亿元 的惊人业绩。 随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快, 国内保健业面临更大的市场竞争压 力。加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。
2．、法律环境
近几年,食品安全问题不容忽视。据卫生部发布公告,最近几年我国重大食品安全事件激增。国家食品药品监督管理局在２0１１年3月1５发布了关于加强保健食品原料监督管理有关事宜的通知。通知主要包括三个内容:一、保健食品生产企业应当严把进货关,加强原料采购管理,对采购的原料质量负责。要严格按照《保健食品良好生产规范》的要求,切实承担产品质量第一责任人的责任，严禁采购和使用来源不明、假冒伪劣的原料。二、各省级食品药品监督管理部门应当采取切实措施,落实省以下各级食品药品监督管理部门监管责任，加强保健食品生产企业采购和使用原料的监管。三、各级食品药品监督管理部门对监督检查中发现的违法违规行为,尤其是使用假冒伪劣原料生产保健食品的违法行为，一律依法严肃处理;对存在安全隐患的产品,一律暂停生产经营,向社会公布有关信息,通知销售者停止销售,告知消费者停止使用,并采取责令下架等行政措施。
上述相关法律政策的出台，为规范汤臣倍加公司甚至整个保健品市场，使其朝着正确、健康的方向发展起到了积极的作用。
、社会文化环境
我国自古就有药食同源的养生文化，从长沙马王推出土的汉代《养生方》，以及后来的《黄帝内经》等中医专著,都详尽地描述了去哦过历来的养生精髓。三教九流,佛教、道教各有各的养生秘诀;无论帝王相侯,还是名医百姓,人们对运动养生、药物养生等养生门道作为深刻研究。从秦始皇不老药,从现代人追求
“天人合一、回归自然”的生活方式,无不凸现老百姓对健康的强烈需求。一、保健品消费的季节性 冬令进补是我国人的传统,加
上绝大多数中国人都保留着春节探访的****俗,因此冬季是保健品的销售旺季,这点依旧表现的很明显,夏季是很少服用保健品的季节,。当然随着人们生活水平的不断提高，不少人更注重日常生活中的保养和进补,秋