文档介绍：空调
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务:
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-2020年中国空调行业监测与发展战略研究报告
【出版日期】2014年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元
【订购电话】电话:400-600-8596 010-86825756 传真:010-60343813
【报告超链】ort/201405/
报告摘要及目录
   2011冷冻年度,空调行业产销首次突破1亿台大关,%,创下历史新高。但是,在销售大幅度增长的背后,却是利润率下滑的尴尬。国内空调市场正处于变革的关键时期。从2011年下半年开始,整个家电市场开始进入“寒冬”,2012年也丝毫没有转暖的迹象,全球经济危机持续出口市场低迷,以及成本压力激增、消费需求减少、购买能力下降,房地产的市场持续调控,家电政策的逐步淡出造成的透支消费现象等多方面因素导致家电业效益下滑。同时,白电包括空调产能过剩和库存问题也更加突出。
2012年一季度,空调行业总出货量2810万台,%;其中,内销1276万台,%,出口1534万台,%。1-3月累计数据看,格力实现总销量870万台,同比增长3%,一季度市占率31%,。美的一季度总销量730万台,同比减少20%,市占率26%,。海尔一季度总销量212万台,%,%。
低迷局势下,空调企业纷纷举起“救市”大旗,首先是寄望于国家保障房的建设,两年来政府保障房的开工量超过2000万套,“十二五”期间还将有3000万套,由此带来的家电新增需求是以前没有的。其次,全国的城镇化进程还在进一步加快。未来城镇每年会增加800万到1000万户家庭。此外,还应该看到结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰,这一部分人群步入适婚年龄段。这对于高端家电的消费拉动非常明显。
其次,渠道下沉也是空调企业“救市”的一大措施。中国是家电产业发展比较成熟的产业,改革开放三十年,城镇拥有率不断扩大,代表了更新换代需求永远有基数保持。随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高,农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放。市场调查数据显示2011冷年,三四级市场空调销量达到1015万台,%,其所占整体市场的比重也上升4个百分点,突破20%,而一二级市场的终端销量为3904万台,增长28%。
尤其是夏季空调的销售额环比增长甚至超过了100%。当前中国空调市场仍有巨大的需求空间,许多空调企业2012年销售增长中超过半数的增长贡献来自于三四级市场。针对这种增长,空调企业纷纷加大农村渠道的布局,积极拓展三四级市场专卖店,家电连锁也更加深入广大农村地区。
不仅是渠道下沉,差异化营销也成为空调企业积极布局2012冷年的一大表现。奥克斯空调的名为“FashionDo”的空调新品,就是一款可以任意DIY面板的空调,早在2011年5月,淘宝商城电器城网络定制款,就开始通过结合事件营销、投票定制等新方式更多亮相。电器城与奥克斯合作,以“消费者投票决定”的全新方式,在淘宝聚划算推出团购。定制的两款奥克斯空调,是数万名淘宝网友,在6天时间内以选票的形式“公投”出的定制款空调,配送范围覆盖了全国15个省及直辖市。事实上,日本大金曾推出过类似时尚定制空调产品,非常受年轻消费群体的青睐。
种种人性化功能出现在空调产品上,不管厂家采用何种技术,也不论厂家赋予了如何高科技感的名称,其共同目的都是