文档介绍：品牌手册—— SI 连锁店识别 SI 系统( Store Identity ) 连锁识别( STORE IDENTITY 简称 SI )对识别系统来说,可是一种时髦的名词。欧、美、日的连锁事业在连锁识别系统规划下,已开创出一股锐不可当的气势,可说是继企业识别之后的另一波新浪潮。在自由化、国际化浪潮的冲击下,国内各行业也受到很大的影响。 1 、连锁识别的内容? SI 所包含的内容相当多,但是按性质分析起来一供可分成两大部分:第一部分就是属于视觉与环境的VI 视觉识别以及 SI 空间识别,第二部分就是属于理念定位与管理制度的 MI 理念识别以及 BI 行为识别;由于这两个部分的专业领域不同,所以,在规划时必须密切配合,才不会因多头马车而失去了一致性的方向。 a、 MI ( Mind Identity ):称为理念识别,与 CI规划的 MI 内容接近是透过调查、研讨、评估等作业,建立符合实际情况的经营理念、远景与策略。其作业项目包括: 01 、成立 SI执行委员会 02 、 SI基础培训 03 、市场调研 04 、竞争分析 05 、视觉分析 06 、经营理念分析 07 、远景与策略设定 08 、形象策略 09 、法律作业 10 、商圈设定 b、 VI( Visual Identity ): 称为视觉识别, VI 主要是将 MI 理念转化成具体的设计概念,再透过有形的造型符号传达出隐于身后的连锁经营理念。基本上可分为基本系统(标志、字体、行业色彩……)及应用系统(事务用品、交通工具、制服……)都是属于平面视觉上的设计作业。其中设计项目包括: 01 、基本系统部分 02 、连锁品牌标志 03 、连锁品牌标准字 04 、品牌标准色 05 、标志与标准字的组合 06 、标志与标准字的误用说明 07 、应用底纹或纹饰 08 、基本资料组合与应用 09 、吉祥物 10 、应用打字设定 11 、应用系统部分 12 、事物用纸类 13 、客用物品类 14 、包装系统类 15 、制服类 16 、运输工具类 17 、广告规格化 18 、 PR 赠品类 19 、旗帜类 c、 SI( Space Identity ): 称为空间识别,或 Interior Identity 室内识别,也可以把它当作 VI 的延伸,但主要目的是在" 三度空间"," 装潢规格化"作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。其中规划项目包括: 01 、总则部分 02 、管理原则 03 、商圈确定 04 、设计概念 05 、空间设计部分 06 、平面系统 07 、天花板系统 08 、地坪系统 09 、配电及照明系统 10 、展示及商品专柜系统 11 、壁面系统 12 、招牌系统 13 、 POP 和 DISPLAY 14 、管理部分 15 、材料说明 16 、施工程序 17 、项目估价 18 、协力厂商配合作业原则 d、 BI( Behavior Identity ): 称为行为识别,是从总部到店面系统性的管理制度规则,视连锁的业态决定规划的内容,也就是本文件上所有的相阅内容。其规划项目包括: 01 、经营构想和定位 02 、连锁体系概念与组织 03 、连锁店定位 04 、商品组合与定位 05 、商圈调查与开发 06 、选店与租店