某罐装咖啡促销宣传活动(ppt 43页).ppt

文档介绍：某罐装咖啡促销宣传活动(ppt 43页)
促销宣传活动案例介绍
新生期概况
市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）%左右
目标消费层：蓝领为主
BOSS目标：扩大认知，促进试饮
Date
3
促销宣传活动案例介绍
新生期的信息沟通
平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）
Date
4
促销宣传活动案例介绍
新生期的促销活动
扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标
认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖
试饮：多方开拓样品发放渠道
Date
5
促销宣传活动案例介绍
象征品牌的馈赠品的诞生
Date
6
促销宣传活动案例介绍
派发要点
从目标消费群中集中发送以下2类
人员 地点 数量
驾驶员 加油站 11万余罐
工人 工厂密集区 22万余罐
Date
7
促销宣传活动案例介绍
新生期的促销业绩
93年BOSS夹克促销活动应征数 230万封
93年目标消费层人口数1801万人
增长率极高
Date
8
促销宣传活动案例介绍
品牌巩固期1994——1996
Date
9
促销宣传活动案例介绍
品牌巩固期概况
市场概况：
罐装咖啡市场止步不前

目标消费群：蓝领为主
Date
10