某金融学院经营管理教研特许经营实务.pptx

文档介绍：特许经营实务
浙江金融职业学院 经营管理系市场营销教研室 方志坚
3/22/2021
方法比什么都重要
特许经营实务
市场宣传及推广
加盟店开业计划
如何成为加盟商
构建特许经营体系
特许经营法律
特许经营基本知识
特许经营的历史与发展
有关特许经营的25个问题
3/22/2021
方法比什么都重要
第一章特许经营的历史与发展
特许经营的历史与沿革
特许经营的发展与现状
特许经营的发展趋势
3/22/2021
方法比什么都重要
特许经营的历史与沿革
19世纪40年代，德国一些啤酒酿造商授予某些小酒店其啤酒的专卖权。 这就是我们现在所知道的特许经营权这一概念的开始
1851年，Singer(胜家)缝纫机公司为了推展其缝纫机业务，开始出售缝纫机分销特许经营权，发展特约经销店。在业界被公认为特许经营的起源。
19世纪80年代，美国各个城市开始将原来由政府垄断的公交、水、电、气等公用事业的特许经营权授予各私营公司
第一代特许加盟店：1900年以后。当时的大型产业如汽车业与石油业人，以连锁的方式建立了经销网
第二代特许加盟店：50年代，并盛行于60年代，以快餐业为代表。
第三代特许加盟店：80年代开始特许经营扩展到速食业以外的领域（以超市和便利店为代表）。并走向全球化。
3/22/2021
方法比什么都重要
特许经营的发展与现状
美国的特许经营
欧洲特许经营

日本的特许经营
中国的特许经营
3/22/2021
方法比什么都重要
美国特许经营
美国特许经营：
据最新数字统计，全球特许经营发展最好的是美国，2000年，美国已有3000多个特许体系，其中有400个特许商已经实现了跨国经营，而且美国全部零售业销售额50％是在特许经营的加盟店中实现的。
3/22/2021
方法比什么都重要
美国特许经营
特许经营最早发源于美国，是美国个人创业的主要形式。
目前全美有超过60万特许加盟店，共创造了7000亿美元以上的总营销。其中有91%的加盟店是1980年以后才设立的。
从在就业人口方面，包括兼职的人员在内，86年就创造了650万人次的就业人口；90年代这个数字突破了1000万。
1979年美国联邦政府正式立法，颁布《联邦贸易局FTC法规》(Federal Trade Commissions Rule)。规定所有的特许经营盟主必须发行全国性的公开说明书，交与有意投资的加盟人，即使该州并无明文法规来管理连锁业。
大学设特许经营