文档介绍：南宁美博会 活动
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策
划
书
第一部分：展会可行性分析- 1 -
行业可行性分析- 1 -
目标受众市场分析 - 1 -
目标市场分析 -1 -
参展单位预期利益分析-1 -
参展商- 1 -
赞助商- 2 -
观众- 2 -
优、劣分析（swot） - 2 -
第二部分 ：展会主体策划 - 3 -
展会名称：- 3 -
展会主题：- 3 -
展会目的- 3 -
展会定位- 4 -
展会规模预计- 4 -
博览会展品及分类 - 4 -
展会时间、地点- 4 -
展会日程安排- 4 -
办展机构- 5 -
博览会组织管理结构 - 5 -
展会实施策划 - 5 -
第三部分 展会实施策划- 6 -
宣传策略- 6 -
宣传总体进度计划 - 6 -
具体活动内容- 7 -
- 7 -
- 7 -
- 7 -
彩妆展示- 7 -
搭档对画彩妆 - 8 -
问答互动游戏- 8 -
- 8 -
“天使爱美丽”一一护肤常识讲座 - 9 -
总体规划进程- 9 -
专题活动 10 -
经费预算 10 -
风险应急预案（待）- 11 -
会后评估- 11 -
第一部分：展会可行性分析
行业可行性分析
我们在某学院进行了一次有针对性的市场调查，即关丁校园化妆品市场的研 究。这类消费者很容易形成对品牌的忠诚， 我们通过此次调查主要了解了大学生 的消费心理以及消费特征。它更反映了当代大学生的一种消费理念，不能说对商 家、厂家在学生消费群体中的销售，促销起决定作用，但它有着自身的时代性的 指导意义。
目标受众市场分析
因该次展会在学校举行，所以本次展会的消费目标市场为全在校大学生， 其
中80利女性市场，当然，男生市场也有消费空间。
护肤品方面：几乎全体学生都是目标群体，每个人都会因为要让皮肤保湿、 滋润都或多或少的使用护肤品。
化妆品方面：很多大学生因交际、追求宵春活力而对化妆品有极大的需求， 其中大部分为女性市场。
参展商
本次展会将邀请众多的学生观众, 提供专门的展示平■台,方便参展商在展 览现场寻找、发现新的目标市场。
参展商可参照调研组收集的具体数据资料， 抓住商机并建立新的客户关系。
本展会还将邀请在护肤、化妆品行业内具有很强的实力和名望的参展商。
通过展会的大肆宣传以及展商与学生群体双向互动交流的方式， 可以提升
展商在学生群体及大众心中的地位与形象，从而开拓新的消费市场。
赞助商
赞助商提供资金、实物及各项服务，通过与展会进行多种方式 的合作，一方面借助展会的特殊形式为自己做好公关宣传，为企业品 牌树立良好形象。
另一方面本次展会通过各种渠道为不同赞助商进行宣传，极大 地提高参展商在大学生群体的知名度
观众
学生团体是最大的消费者
极大为方便参展商进行信息收集和寻找商机，展会也将组织各 种活动和宣传手段。
优、劣分析(swot )
优势
消费群体集中，能得到校方的支持
根据内部调研，全校大多数学生对此次展览表示 期待
大学生对护肤、化妆品需求欲望高并有会展人士 进行专业指导。
有充足的人力资源对此次展会的物流及现场进 行管理
劣势
大学生消费群体相对丁社会消费群体而言购买
力相对弱
本次展会的策划和管理主要由学生完成， 在经验
方面略显不足
机会
办展期间没有同类展会在校举行
办展成本低、可以低成本接触合作客户
有利丁企业结识大量潜在客户，让各展冏了解同 行问的一种竞争趋势。
威胁
化妆品市场广大，种类繁多，存在不向程度的兑争
面对劣势，我们应在展会前做好宣传工作，尽可能找到影响力大的传
播媒介，让展会能深入人心
面对挑战，我们在招商之时应考虑招商对象的品牌、 形象、及信誉等
因素，以便本次参展品牌等能在与其他香化产品的竞争中处丁优势地位。
第二章：展会主体策划
展会名称：
展会主题：
爱美之心，人皆有之，如果我们不是天生丽质，那我们就努力做个优雅 的、有内涵的、有魅力的“气质女人“学会爱自己，更爱生活。
Logo释义
展会目的
（一） 教学目的
（二） 商业目的
（三） 目标
展会定位 专业展，消费展
展会规模预计
（1） 本次展会一个展位的面积为标准展位： 3X3m
（2） 本次展会预计将销售展位20个，预计面积为180平方米。
（3） 本次展会的展位设计平■面图：
博览会展品及分类
（一） 护肤品：润肤水、霜、乳液、面膜等
（二） 化妆品：各类眼影、