文档介绍：第四章　商业橱窗的表现手法
本章要点：
1. 商业橱窗展示设计的应用对象
2. 商业橱窗展示设计的表现手法
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第四章　商业橱窗的表现手法
案例导入
　　（通过以下的案例，请同学们做如下思考：商业橱窗展示设计有哪些表现手法？如果请你为以下商品进行橱窗展示设计，你会采用什么表现手段？）
案例一：服装橱窗展示
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第四章　商业橱窗的表现手法
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第四章　商业橱窗的表现手法
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第四章　商业橱窗的表现手法
案例二：卧室用品橱窗展示
这两个橱窗中所展示的商品分别是卧室用品和儿童服饰。橱窗设计师们通过情节设置的表现手法，将商品置身于卧室和童趣的情节中，较好地将商品的柔软、温馨、童真的性质表现出来，从而吸引消费者的注意。
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第四章　商业橱窗的表现手法
商业橱窗广告直接把商品作为宣传媒介的主体，最直观地展示商品，它传达给消费者的是真实可见的商品整体，因此极易被消费者所认知。形式新颖、妙趣横生的橱窗陈列，在有意或无意之间，给消费者留下深刻的印象。商业橱窗展示广告犹如一个立体空间舞台，商品是主要角色，设计者们对所陈列的商品进行艺术地构思，巧妙地陈列，才能给消费者留下深刻的印象。
　　好的商业橱窗设计，最终会表现为橱窗内商品与消费者的之间的关系，即物与心的关系、景与情的关系。在商业橱窗设计中运用好直接展示、情节设置、联想、幽默等各种表现手法，可以避免设计的简单平庸，以充满智慧与情趣的方式传递品牌信息，从而增强品牌橱窗自身独特的艺术感染力。商业橱窗设计的表现手法主要有以下几种：
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第四章　商业橱窗的表现手法
一、直接展示
　　
　　直接展示的应用对象就是商品本身，这种表现手法是让商品自己说话，将道具、背景减少到最小程度。在有限的商业橱窗空间内，运用各种商品陈列技巧，例如对商品进行折、拉、叠、挂、堆等等，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等，无须过多的装饰语言，以达到商业橱窗中直接展示的最高境界：简约而不简单。
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第四章　商业橱窗的表现手法

　　运用陈列的直接展示手法在商业橱窗设计中是最常见而普遍的。用商品的本身来表现商品的外观、功能、构造特点等，可以使人一目了然，无须多考虑。直接展示往往是以纯色作为背景，没有炫目的色彩，夸张的口号，甚至装饰物，只有产品的排列，从而使产品的材质、样式、制作手艺毫不掩饰地展现在眼前。这种直接展示的方法是一种自然的写实表现，可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特性，使产品在受众者心中形成一种优雅而非华贵的印象，让突出的产品形象自己会说话是直接展示方法的重点。对于新产品、高档产品更适宜采用此种方法，可以使消费者有身临其境的感觉。
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第四章　商业橱窗的表现手法
主要通过商品本身的具体形态进行展示，图中橱窗主要以服装和模特为主要的展示手段，重点突出服装的形态和美感。
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第四章　商业橱窗的表现手法
主要通过商品本身的具体形态进行展示，图中橱窗主要以
服装和模特为主要的展示手段，重点突出服装的形态和美感。
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