文档介绍：南京儿童用品市场
调研及建议
2009年1月
第一部分南京人口及经济指标分析
2007年南京社会经济主要指标
指标(2007年)
南京
江宁
行政区域土地面积(平方公里)

地区生产总值(GDP)(亿元)

社会消费品零售总额(亿元)

财政总收入(亿元)

户籍总人口(万人)

全社会固定资产投资(亿元)

2007年南京人口情况分析
截止2007年底南京总人口有6,171,667人,新出生人口51,410人,。其中江宁区总人口879,391人,新出生人口8,090人。
2007年南京人口及其变动情况
总户数
07年末总人口
出生率(‰)
死亡率(‰)
自然增长率(‰)
200万
6171667

2007年南京人口情况分析
其中江宁区总户数为297,240户,总人口879,391人, ‰, ‰。江宁区有9个街道、127个社区居民委员会、77个社区村民委员会。
2007南京人均主要经济指标
城市居民家庭人均可支配收入
城市居民人均
消费支出
农民家庭人均
纯收入
农民人均
消费支出
20317元
13278元
8020元
6180元
2007年南京居民人均经济指标分析
2007年江宁区城镇居民人均可支配收入为19,580元,人均消费支出11,803元。农民人均纯收入为8,140元,人均消费支出6038元。
2007年南京居民人均消费支出指标分析
第二部分南京儿童产业市场分析
南京儿童市场概述
南京大约有76万多儿童,按平均每人每月800元计算,,。儿童对家庭消费影响力接近60%,而且越来越大。对于有志于开发儿童市场的厂商来说,这无疑是一块很大的蛋糕。
南京儿童市场规模
南京儿童市场概述
儿童消费阶段划分
少年、儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的,即其没有经济收入,所有消费都依赖父母,是名副其实的“消费者”。面对这样一个特殊的消费群体,我们将儿童市场可为三群:
(1)1岁至5岁的学前儿童,几乎完全依赖父母的决策。
(2)6岁至10岁。一群趋附流行的小鬼,也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升,他们影响父母购物行为的能力越来越强。。
(3)11岁至16岁,喜爱模仿成年人的一群。较6-10岁的小鬼来说,这个阶段的少年、儿童的消费能力已获得“升级”,在许多情况下,他们不仅参与作出购买决策,而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处于本阶段的儿童刻意模仿成年人的外表和行为。