文档介绍：华伦天奴的中国式难题
品牌资源的过度透支,正是造成华伦天奴品牌乱象的罪魁祸首。事实上,它已成为国际奢侈品品牌的典型难题。
自从发现小区楼里的大妈提着LV的手提包买菜后,当当网联合总裁俞渝再也没用过LV(路易威登)的手提袋。和俞渝一样,许多热衷LV的狂热人士并没想到今后会成为一个抛弃LV的人。一瞬间从崇拜到冷漠摒弃,LV们遭遇到了前所未有的中国式难题。
2006年4月18日,法院的一场判决终于结束了秀水街市场十余年销售仿冒品“平安无事”的局面。法院判决,秀水街市场和5位售假商户共同赔偿LV、I、PRADA、BURBERRY、CHANEL五大名牌各2万元人民币。
欧典事件(央视3·15晚会揭露德国欧典总部根本不存在)发生后,在众多媒体的热炒下,关于品牌维权的呼声空前高涨。而就在此时,在经历了令人不堪的仿冒经历后,洋品牌终于握起了维权之剑,剑峰直指中国庞大的仿冒产业链。
令人蹊跷的是,在打假的洋名牌中,却独独少了华伦天奴的身影。在一项调查中,共计有200多个类似华伦天奴的商标。虽然华伦天奴在中国遭仿程度最为恶劣,但在这个令人振奋的时刻,华伦天奴却选择了沉默。到底是什么原因让华伦天奴选择了放弃?
在4月20日分别拨通了浙江巴贝集团、广州翠盈服装、广州佐治鞋业的电话,但颇感意外的是,他们无一例外地拒绝采访。这三家公司分别是华伦天奴男装领带、内衣系列、鞋类产品的中国总代理。面对疑问,他们选择了集体噤声。
到底是奢侈品的原罪让其水土不服,还是管理的疏忽造成了恶性的繁衍,抑或只是华伦天奴们叩响国门的一个战术而已?几经周折,经过多方调查与访查,试图破解国外奢侈品进入中国的图谋。
三驾马车
在全球范围内,华伦天奴品牌一分为三:
一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权。2003年,维琴佐·华伦天奴与广州佐治鞋业有限公司签订协议,授权其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售,后者专门成立了一家名为“广州市瓦兰帝诺鞋业有限公司”的子公司。2004年9月,维琴佐在人民大会堂举行发布会,向媒体通报无授权的假冒产品。
二是维琴佐·华伦天奴之弟卓凡尼·华伦天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌,既可以生产鞋类皮革制品,也可以生产服装,但是必须用商标全称。1997年试水中国市场,2002年4月21日,正式授权广州市翠盈服装有限公司为其内衣系列(男女内衣裤、家居服、文胸、袜子)在中国大陆区域的总代理,但于2003年全身退出中国市场。
三是意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴(Valentino)商标专用权。1993年,曾在北京举行过大型的服装展示会,随后就再也没有踏入过中国半步。2004年,与中国巴贝集团签署协议,授权其为华伦天奴品牌男装、领带系列的中国区总代理。
在全球时尚界,Valentino依然是一个极度奢华的品牌,它只属于少数人享有,其昂贵的价格和独特的创意设计,使之成为时尚中的皇者。无论维琴佐、卓凡尼兄弟,还是格拉瓦尼,都在小心翼翼地维系华伦天奴的品牌荣耀,但即便如此,它们依旧在中国遭遇到了前所未有的尴尬:在中国,“华伦天奴”成为农民最热衷的品牌。
他们发现,中国到处是“华伦天奴”的影子,无论是在北京秀水街、上