文档介绍：半岛城邦品牌提升策略
代言滨海未来
1

阶段目标
PART
2
我们的目标：
巩固半岛城邦一期的销售佳绩，提升品牌高度。
让半岛城邦不只卖的好，更卖的有名气。
丰富品牌内涵，传播品牌主张，为2期做好铺垫。
一期的终点就是二期的起点，终点越高，起点越高。
承上
启下
3
我们已经很有名气了，下一步我们要做的就是：
保持并追求更大的名气，实现从声高到身高的转变。
“
”
4
用更长远的目标和时间轴线去看待我们此阶段的推广，
是使我们的推广保持更高的视野和持续发展的重要保障。
5

推广节奏
PART
6
１期入伙
销售线
１期巩固、2期铺垫期
２期启动面世期
品牌线
半岛城邦品牌建设期
[传播节奏]
物业签约
国际海洋文化节
灯塔揭幕
06年
1
3
4
5
7
8
9
10
11
12
6
5
7
9
11
2期开盘
春交会
（以上节点暂以营销部提供的数据为准）
西部通道通车
7
[传播阶段]
06年4月— 6月
热销证言期
06年6月—12月
品牌巩固期
07年1月—９月
2期启动期
8
[传播层次]
线下：事件、新闻、软文、网络
现场、杂志、南海益田会
线上：户外、报广
电视、电台
（此为整体传播层次，
各阶段依据不同目标进行不同的组合）
9
形象线
产品线
客户线
户外、高端软文、专业杂志、活动理念与展示
现场体验、活动演绎以及新闻报道、网络报道
客户活动，南海益田会会刊
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