文档介绍：1
内容
推出品牌
品牌定位
广告包装
推广物料
品牌营运
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内容
推出品牌
产品到品牌的全新蜕变
推出品牌
品牌定位
广告包装
推广物料
品牌营运
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品牌刷新
博德精工玉石
2009年底，博德公司正式推出博德精工玉石（Bode Fine Jade Stone）这一全新品牌，通过整合精工玉石产品体系和推广资源，将精工玉石作为独立品牌来营运，以全新的推广形象和推广系统将博德精工玉石打造成建陶市场的最高品牌。
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品牌刷新
已成体系，具备实力
精工玉石是博德公司世界首创的专利产品，自诞生起始终是行业创新之首其高科技的品质价值和出众的装饰美感至今无人超越。极高的产品价值一直为公司、经销商带来巨大的利益回报。
经过八载的改革创新，目前精工玉石共有风格鲜明的7大系列（晶玉、晶彩、翠晶、祥云、绚彩、珍石和原石），形成完善、独立的品类体系，具备独立成品牌的实力。
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品牌刷新
有的放矢，系统推广
精工玉石是高端而独特的建材类型，其过去的推广形象和推广方式落后于产品本身的价值。以品牌形象全新推出市场，第一，能提升产品的形象档次，让价值加倍凸显；第二，缩短与目标客群的距离：让高端消费者更容易找到适合他们的建材品牌；第三，配合形象统一、体系化的推广物料系统，实现高效推广销售。
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内容
品牌定位
七星级的奢华建材
推出品牌
品牌定位
广告包装
推广物料
品牌营运
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品牌定位-消费客群
年龄：30－50岁之间
职业：有稳定收入的人（政府公务员、CEO、高科技技术人员、小企业私营老板、包租公等）
购买动机：自住、二次置业（很大比例）甚至三次置业
家庭结构：家庭结构相对简单，以两代为主、3－4口之家为多数
房型大小：三房或别墅
*以上典型数据综合自各地店长的反馈
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品牌定位-品类定位
高端客户高端产品
对于普遍的目标客群来说，磁砖意味着不够高档（除顶级名牌进口砖），也难及天然名石；以往将精工玉石作为磁砖推广的方式并不能对客群传达相应的产品价值。
因此，有必要将精工玉石的品类概念重新定位，找到既能贴切表达产品的独特价值与迎合目标市场的最佳切入点，以强化精工玉石的价值形象，缩短产品与客群的距离。
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品牌定位-品类定位
玉质石材
从瓷质人工砖到玉质人工石的本质转变
精工玉石
“玉乃石中美者”
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