文档介绍：蓝精灵品牌合作方案
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品牌推荐-蓝精灵
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蓝精灵（Smurf）
中文名字：蓝精灵/蓝色小精灵
出生日期： 1958/10/23
种类：蓝皮肤蘑菇小人
身高：三个苹果般
体重：四个苹果般
最喜欢的：蓝妹妹
最讨厌的：格格巫，阿兹猫
品牌角色介绍
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“蓝精灵”的英文名称“Smurf”，由比利时著名漫画家佩约创作。蓝精灵故事讲述了在森林深处，生活着一群快乐
无忧的蓝色小精灵。他们住在蘑菇屋里，蓝爸爸、蓝妹
妹、笨笨、乐乐等使得精灵村每天都欢声笑语。可是，
森林深处的城堡里住着一个邪恶的巫师格格巫，他整天
策划着怎样找到精灵村，活捉蓝精灵们。蓝精灵们当然
不会坐以待毙，他们运用自己的智慧和格格巫展开了斗
争。
品牌故事概况
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“蓝精灵”是享有国际知名度、广泛流传了53年的世界经典动漫系列。蓝精灵图书、动漫和其他衍生产品风靡全球，被译成25种文字。蓝精灵动画片曾在60多个国家播放，时至今日依旧活跃在很多国家电视屏幕上。八十年代初，蓝精灵打入美国荧屏并获得巨大成功，成为最受公众喜爱的动漫形象之一。八十年代中期蓝精灵动漫被引入中国，虽然时间很短，但受到中国观众的热烈追捧，成为六、七、八十年代青少年成长中的良伴，成为几代人心目中动画片的代名词之一。
蓝精灵品牌概况
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优势（Strengths）
知名度与影响力：国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高
品牌内涵：58年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体
品牌形象：亲和力极高
在中国市场的推广：对国际动漫城，主题公园与动画片的引进，在未来中国市场推广规划完善，打造经典并且新鲜的蓝精灵形象
成功案例：每一次蓝精灵的合作，都让合作方得到惊喜，无论是金融业、纺织品业、快速消费品业，均有不菲的表现
蓝精灵（Smurf）
蓝精灵品牌授权分析
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品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌知名度
品牌视觉形象
品牌综合竞争力
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1958年在比利时首次推出系列漫画； 1981年系列动画片在美国NBC电视台首次播出；
1981-1991年，系列动画片两次荣获艾美奖；1986年系列动画片首次被引进到中国，；
1991年法国梅斯市，堪比迪斯尼公园的“蓝精灵”主题公园正式开放；
1992年系列漫画全球热销；
2004年蓝精灵音乐剧在法国上演并在欧洲等地举办巡演；
2006年受邀为联合国儿童基金会代言人，致力于儿童权益活动；
2008-2010年，受邀为美国纽约市梅西感恩节大型游乐活动；
2008年蓝精灵诞生50周年布鲁塞尔、巴黎、等20座欧洲城市举行庆祝活动；
2009年蓝精灵受白宫邀请参加复活节彩蛋活动；
2010年受邀为美国纽约市梅西百货公司圣诞节大使；
2010年受邀为上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象；
2010年由美国哥伦比亚影片公司拍摄3D电影；
2011年蓝精灵3D电影八月全球上映（含大陆地区）；
2011年蓝精灵全新制作272集动画片将登陆中国（暂定）；
2011年1月13日数据
蓝精灵（Smurf）
经典、流行的蓝精灵，50年的文化沉淀
中国动漫卡通最受欢迎排行榜，最高排名第1
品牌知名度
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品牌受众
6岁以下
18岁以上
13-18岁
12-18岁
蓝精灵（Smurf）
12岁以上人群占比高达83%
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蓝精灵（Smurf）
神奇
友善
活泼
经典
快乐
可爱
时尚
聪明
是孩子和年轻人的好朋友
品牌内涵/文化
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