文档介绍：对我国奢侈品消费的探析
放假之后，有机会和妈妈来到北京旅游，当然shopping必不可 少，我们来到北京中友商场，商场里人山人海，商品好像不要钱似的 大家疯了似的买，我和妈妈看衣服时，看中的衣服至少3000元，这 还是5折折后价格，更有上万的衣服，包包，手表等等。并且在年前 的新闻中我了解到江苏有人竟然花28万8在某饭店订年夜饭。在当 今中国，奢侈品消费以井喷的势态爆发式增长，并将以现在的趋势持 续下去，因此我们组想深入了解我国奢侈品消费。
一、 奢侈品消费在我国的行市
当中国社科院的一份研究报告出炉，引起一番热议。这份《商业 蓝皮书：中国商业发展报告(2009-2010)》显示：截至去年，中国奢 侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27. 5%,并首次超越 美国，成为世界第二大奢侈品消费国。该蓝皮书更做出预测，未来5 年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。奢侈品消费大国 的事实，引得LV、CHANEL、GUCCI等奢侈品牌加紧向中国市场靠近。
正我们正在看到上世纪初美国镀金时代的一幕，朱门酒肉与路边 乞讨并存全球奢侈品消费下降是金融危机冲击下的正常反应,而中国 的奢侈品消费增长速度令人瞠目。
二、 奢侈品定义及内涵
奢侈品是一个主观性和相对性较强的概念，学术界对于如何定义 奢侈品并没有统一的定论。从经济学、社会学、营销学、产业角度都
作出了不同的描述。以尼尔•菲斯克为代表的观点认为，奢侈品指的 是这样的一些产品和服务,它们比同类商品中的其他产品和服务质量 更好，品位更高，也更让消费者们心驰神往，这些商品价格不菲，但 是还不至于昂贵得让人可望而不可及o另一种观点认为,奢侈品即“一 种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品"，又称为“非生活必需品"。从经济学角度讲，奢侈品指的是 价值和品质或者是无形价值和有形价值比值最高的产品。所谓奢侈品 是指那些超出人们普通生存需要范围，独特稀缺、珍奇华贵和精美绝 伦的顶级品牌消费品。奢侈品涉及的领域极为广泛，从高档豪宅、名 车、私人游艇、私人飞机，到珠宝首饰、香水、高档名表、高档皮具 等等，似乎无所不包，但这并非人们寻常生活中随处可见之物。
三、我国奢侈品消费的特点
（一）消费年龄年轻化
在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30〜40岁年龄段之间， 中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都 有，但20岁〜30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年 龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。2010年进行的一项针对 中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐” 的观念,并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。 例如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5 岁左右，大概为25岁。究其原因，一是虚荣心的驱使，即炫耀性消 费；不过，也有许多人购买奢侈品不是为了炫耀，而是寻求拥有时的
情感慰藉，这被称为“趋优消费”，是与“旧奢侈”不同的一种“新 奢侈”。新奢侈消费的核心也不是区分社会地位，而是情感流露。奢 侈消费正向大众层面转移，购买那些质优价高的名牌，也是一种缓解 工作生活中的紧张感、压力感和艰难感的途径。另外，值得一提的是, 中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出