文档介绍：安吉尔引领饮水机行业十六载
一家成立于1988年，以做净水器起家的深圳本土企业经过几年的亏损，1992年开始生产一种叫“饮水器”的小家电，经过16年的发展，居然创造出一个年销售额达30-40亿元的饮水机市场，拥有200多项技术专利，注册商标“安吉尔”，2005被认定为中国驰名商标，2006年被评为中国名牌，这就是深圳安吉尔饮水产业集团有限公司。从创造品牌开拓行业到重视自主开发保持步步领先，再到以专业化为核心优势超越自我，“安吉尔模式”广受本土新兴企业瞩目。
创造品牌 开拓行业
深圳安吉尔饮水产业集团有限公司是饮水设备的研究与开发、制造及销售公司，主导产品为“安吉尔”牌饮水机与净水器。公司最初从事净水器生产的时候，年销售额不过1000万元。净水器的主要功能是对饮水进行过滤，以解决普通百姓饮水污染的问题。从一开始介入这个行业，“安吉尔”就引进了健康的概念。随着水污染的日益严重，人们的健康理念的不断增强，对健康水的需求也越来越旺盛。面对这种市场需求，安吉尔实际上是顺势而为，创造了一个行业，水家电产品应运而生。据调查，饮水机是国内市场现存发展时间最长、占有率最高、也是消费者最易接受的水家电产品，用户高达4000万以上，年销售额近40亿元，而且每年还以10%的速度在增长。安吉尔的难能可贵之处在于从一开始生产饮水机，它就自觉地塑造了一个清纯、洁净的
“天使”品牌形象――安吉尔，事实上这也是深圳本土培育的不多的几个接近20年的消费品全国知名品牌。
一步领先 步步领先
安吉尔在饮水机行业占了先机，但是安吉尔非常清醒，它知道在激烈的市场竞争中，惟有加大产品的研发投入，加强自主开发的力度，拥有自有知识产权才是市场制胜的利器。安吉尔把国外先进技术和国内实际相结合，不断推陈出新。从1995年起，先后推出了第一台超静音系列饮水机、第一台电子制冷饮水机、第一台组合功能饮水机、第一台微电脑控制饮水机产品，并在同行业中率先使用全密封快卸式聪明座、高性能开关电源、全过程空气杀菌过滤、抗菌设计、逆渗透精密过滤等先进技术，除了在国内销售外，其产品还出口到30多个国家。截至目前，深圳安吉尔饮水产业集团有限公司共有120多项专利获得国家知识产权局的专利证书，被广东省知识产权局和省经委认定为“广东省专利试点企业”，多次被授予“深圳市守法纳税大户”、“中国消费者公认名牌产品
”、“广东省著名商标”等荣誉称号。
不断地升级换代保证了安吉尔在国内饮水器行业内的技术领先优势，甚至成为行业标准的制定者，保证了步步领先。
超越自我 打造核心优势
安吉尔目前在华南、华东拥有两大生产基地。华南基地设在深圳石岩；宁波的华东基地附近也形成了由上百家供应商组成的产业链。深圳安吉尔饮水产业集团有限公司高层称：“随着竞争的白热化，领先已不足够，必须有核心的优势才能在市场立足。我们提出要超越自我，不断创新，以健康水而不仅仅只是饮水机的概念做大做强安吉尔事业。”安吉尔的核心竞争力体现在：
一、员工第一。大多数公司强调的是“顾客第一”，而安吉尔强调员工第一，因为员工既是品质的缔造者和守护神，从某种程度上讲也是顾客。现代企业所有的活动都是为了顾客，而员工又是顾客的直接接触者，是