文档介绍：金龙鱼面粉劲道大挑战活动执行方案
活动基本信息
活动背景
金龙鱼面粉已于2010年3月在全国各主要城市全面上市，以体验营销的方式深度传播品牌诉求和产品特点
面粉市场在全国的品牌较为分散，没有直接竞品，各城市同类竞品不同，本产品走高端路线
产品介绍
金龙鱼澳大利亚麦芯粉
金龙鱼饺子专用麦芯粉
金龙鱼粗纤维小麦粉
金龙鱼多用途麦芯粉
100%纯进口澳大利亚小麦麦芯粉；
包饺子通透不粘，久煮不易破皮，不易糊汤；
擀面条久放不易发胀；
还可以在家制作云吞等高档面点!
含有澳大利亚进口优质小麦；
专门根据中国家庭饺子制作需求配制；
煮好饺子外观晶莹通透，口感爽滑弹嘴；
久煮不易破皮，不易糊汤，不易粘锅。
特别添加烘烤过小麦麸皮；
做馒头自然麦香味更浓；
富含膳食纤维等营养物质；
可以作为三高等患者的辅助食物。
广泛满足家庭日常面点制作需求；
馒头、包子、饺子、面条等均可用；
具有良好的通用性；
一袋在手，方便无忧！
越靠近小麦的麦芯部位，意味越高面筋质量；意味更劲道面点口感
金龙鱼面粉，源自麦芯精华，为您带来超级劲道的面点美食体验。
目标人群
目标人群：30-55岁家庭主妇
她们一天到晚围绕着家庭忙碌，生活平淡而且缺乏乐趣，稍微有些娱乐的话题都能让她们茶余饭后议论半天，她们总期待一些新鲜的事情在身边出现
那么如何抓住他们
活动创意点
迅速吸引消费者关注
√ 打破吉尼斯记录可引爆话题，迅速吸引大众关注
挑战媒体
挑战娱乐
针对目标消费者群体，投其所好，利用娱乐因素吸引他们主动参与，体验金龙鱼面粉优势
利用娱乐话题炒作，吸引媒体持续报道，扩大影响范围
吉尼斯劲道大挑战
挑战形式
吉尼斯拉面王通过海选参与比赛，与平民高手一决高下
四大区域拉面高手同时决战，吉拉斯世界上最长拉面记录诞生
挑战比赛
娱乐话题贯穿整个阶段活动，邀请区域名人报名、拉面帅哥参赛，吸引目标消费者关注
通过对参与选手故事进行公关炒作，带出贴近生活的娱乐性话题，吸引目标消费者参与
挑战娱乐
邀请美食媒体读者俱乐部，参与本次活动
媒体露出消费者证言，展示出金龙鱼面粉优势
活动期间，邀请区域媒体进行事件报道
总决赛更进驻当下火红娱乐节目直播室，于全国消费者眼球终极PK
挑战媒体
活动目的
通过终端渠道的宣传和推广，促销和买赠相结合的方式，推动品牌的传递，同时提升销量
通过多渠道的品牌宣传，多点多面宣传品牌产品
通过“吉尼斯挑战赛”这种极端的活动形式，使品牌深入人心，从而进一步提升销量
活动主题
——世界最长拉面挑战赛
活动KV一