文档介绍：荣威年度整合营销计划
ROEWE Integrated Marketing Plan
(Dec. 2 006-)
Date: Nov 29, 2006
内容大纲 Agenda
1. 2007年目标 Objective
2. 整体策略 Overall Strategy
3. 整体规划 Master Plan
4. 差异性的整合营销手段 ItIntegrat tded MMktiarketing Tacti cs
(Differentiated action Plan)
目标 Objective
迅速提升品牌知名度和美誉度（
完成年度销售指标
750 MT和W261的成功上市
Brand Awareness Target
65% / 15% Dec.,2006
85% / 30% Dec.,2007
整体策略 Overall Strategy
品牌愿景 Brand Vision
品牌策略 Brand Strategy
产品组 合策略 Portfolio Management
品牌愿景 Brand Vision
品牌远景表
BRAND PURPOSE
BRAND VISION 荣威以世界为我所用的精神, 国际化的资源, 以及二十多年汽车行业的经验, 为全
球消费者带来最高标准的驾驶享受.
2006 2007 2008 2009 2010
BUSINESS GOAL
3年内打进中国汽车第一阵营 初创期
(5大), 成为国内汽车自主品牌
的领跑者, 并成为具国际竞争
策略重点:
力的汽车企业.
清晰的理解 建立期
竖立高档品
牌形象
策略重点:
深化品牌 巩固期
内涵
策略重点:
品牌全方位延展与涵盖
品牌策略 Brand Strategy
06年竞品价格分析
（万元） 限降3千－ 8千元 4万
￥
￥ V6 VTEC
30 ￥ V6 手
自动旗舰 ￥ V6 NAVI