文档介绍：Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-LGG08】
数字油画项目可行性SWOT分析报告
数字油画项目SWOT市场分析报告
优势分析
（一）产品分析
1、易上手，受众广泛，男女老少各消费层次都可以作为消费群开发。
2、文化涵养的提升，吸引关注子女成长的家长及孩子的消费。
3、礼品市场。
4、有情调的，有品位的艺术装饰品。
5、具有一定的可玩性和挑战性。
6、完成周期相对于被替代品（十字绣）更短，有效缩短消费时间，可望提高重复购买频率。
（二）公司优势
1、前期采用OEM形式组织生产，启动成本低，具有一定的生产成本优势。可以在起步阶段把投资成本应用在销售队伍的建设、终端建设及网络等渠道的推广上，使公司整体的规划更具弹性和竞争性。
2、公司高层对产品感兴趣，有信心，在资金投放上有一定的优势。
3、公司本身有从事其他行业经营经营十多年，管理好。服务意识强反应能力强
劣势分析
（一）产品劣势
1、数字油画的产品目前还处于市场导入期，培育市场，推广概念阶段，要更多的消费者认知接受数字油画。公司要做大数字油画产品，在中后期必须要及时跟进广告、软文宣传、传统渠道中的终端推广。市场推广阶段，不能被客户认知认可，客观上增大了业务人员的销售难度。
2、对数字油画市场的行业前景预测不够。
3、各公司之间的产品差异化不大。
（二）公司劣势
1、公司之前没有近似产品的销售渠道，缺少相关针对的管理经验。
2、目前尚没有针对此产品的销售事业部。
3、现阶段缺少信息收集渠道。
4、采用OEM形式组织生产，能带来启动成本降低的益处。但是不得不看到OEM厂商存在的30%左右的利润空间（参照十字绣行业的企业利润标准），带给我们的将是以较高的价格进入市场，将增大市场推广难度。
机会分析
（一）产品机会分析
1、数字油画作为十字绣产业的替代品是目前的一个预期。数字油画市场目前还处于初级阶段，还没有形成任何的强势品牌，市场认同度在逐步增强，对先期进入的企业有较强的市场发展空间。尽管市场上存在各家实力不等的竞争对手，但由于众多的公司一起运作，逐渐的把数字油画产品的概念向目标消费者普及。先“造势”再“造市”。公司的一个努力方向应当是在怎样突出自己的竞争优势，在市场中凸显，有效的与其他公司及产品区隔出来。谁最先跳出来，谁就有可能成为最大的赢家（如十字绣行业的KS，巅峰时期销售额在3亿多元、K100 巅峰时期也做到2亿多的市场份额）。
2、近年来，艺术品类的DIY市场已经开发的非常成熟、。但类似十字绣行业的利润空间过度透明，价格战白热化，尤其由于一批公司因经营不善退出市场后的库存品消化（有按4500元/吨出售、有按个卖：4-5元/个）进一步加速了十字绣市场的恶性竞争。2011年将会是十字绣行业的冬季。
（二）公司机会分析
1、整合市场拓展信息，制定出具体的营销推广计划。依据推广计划加大对各渠道的宣传(含：传统渠道内的终端推广、电视、网络等)，强化品牌号召力。用主动行销的方式进入更多销售终端，争取更多市场份额。在数字油画行业进入市场成熟井喷前成为行业领跑者。
威胁分析
（一）产品本身威胁分析
1、目前各企业间的产品差异化不大，生产工