文档介绍：纵马关山纵马关山 ***飞扬***飞扬
((首届首届))宝鸡关山赛马节宝鸡关山赛马节
策策划划案案
Guan shan Guan
春秋
夏冬
基于对陕西旅游业的长期关注和研究，以及对经济形势的研判，加之和关山
草原长期的合作和认识，我们特提此案，以此陈述对陇县旅游的一些思考。
关山草原
陕西关山草原旅游风景区（又称关山牧场）是陕西旅游集
团公司与陇县人民政府合作开发建设的自然景区。位于陕、甘
两省接壤的陇县西南部，距宝鸡市134公里、西安市300公里，
是我国西北内陆地区唯一的以高山草甸为主体的具有欧式风情
的省级风景名胜区。
关山草原享有shan Guan “小天山”之美誉。这里，地貌与中欧阿尔卑
斯山相似，幽涧水泽兼具，草原森林相间，地势广阔，水肥
草美，牧马成群，景色秀丽。气候受垂直地带性地理条件的影
响，冬春无界，夏秋相连，有“关山六月寒凝霜” 的写照。自古
以秦非子养马而闻名于世，为陕西最大的林牧区，我国内陆中
东部地区最大和唯一的天然草原，1995年被陕西省确定为省级
自然保护区。
景区内有天然林104万亩，草地35万亩，海拔2200米，年
℃。景区荟翠山峦、槽谷、森林、草原、天象和
气候等多种自然景观，春秋相联，长冬无夏，是人们饱览欧式
草原风光，骑马射箭，避暑度假，修闲健身，旅游观光的绝胜
佳地。
经济背景
Guan shan Guan
• 中国市场经济的进一步深化，旅游文化产业占据了愈来愈重要的地位。
• 2008年11月国家旅游局提出“国民休闲计划”，旨在拉动国内旅游市场，促使更
多国人参与国内旅游。
• 2009年国家旅游局将今年确定为“中国生态旅游年”，主题口号定为“走进绿色
旅游、感受生态文明”。
• 中国旅游市场在经受国际金融危机考验，也面临着空前的利好形式和机遇。
• 旅游作为陕西省的支柱产业，受到广泛重视。
• 宝鸡市作为陕西的重要旅游城市，逐渐形成了大量旅游新亮点。
• 2009年，旅游被列进陇县四大支柱产业，关山草原占据陇县旅游绝对位置。
关山草原作为宝鸡旅游文化产业的重头戏，毋容置疑，必须抓住这样一个难
得的历史机遇期，以期使景区的发展产生质的飞跃，实现品牌和效益双丰收。鉴
于此，我们认为一套对于陇县旅游——关山草原的精准、专业、全方位的营销推
广势在必行！
文化背景
• 关山草原有着十分悠久的历史，在中国社会和文化发展史上发挥过重要作用。
• 西周初年，秦人先祖非子就在汧渭之间为周王室饲牧养马。
• 秦统一后，陇山千河被视为为西北之门户，岩疆重地，系全秦之安危，被视为“咽
喉呼吸之关，锁钥关键之固”的兵家必争之地。
• “从军出陇坂，驱马度关山”记载了无数可歌可泣的英雄故事。
• 1949年7月，西北野战军第一军向盘踞于固关、关山等地负隅顽抗的马步芳部队
发起著名的关山战役，打开了西进的大门，在解放大西北中有着十分重要的意义。
数据分析——客源地游客
互联网公众关注度分析
陇县的公众关注度 100左右关山牧场的公众关注度 100左右
关山草原的公众关注度 50左右麦积山的公众关注度 150左右
数据来源：百度搜索互联网统计
互联网公众关注度分析
数据结论：
1. “关山牧场” 用户关注度1年来平均100搜索次/天左右；
2. “陇县”用户关注度1年来平均100搜索次/天左右，略小于“关山牧场”；
3. “麦积山”用户关注度1年来始终保持150搜索次/天左右，高于“关山牧场” ；
4. “关山草原”用户关注度1年来平均50搜索次/天左右，远低于“关山牧场”在目标消